计划和市场都是经济手段，且计划和市场要相结合。市场营销计划是商业计划的重要组成部分。
1、市场经济的实质：指通过市场配置社会资源的经济形式。简单地说，市场就是商品或劳务交换的场所或接触点。市场可以是有形的，也可以是无形的。
2、计划经济的实质：是根据政府计划调节经济活动的经济运行体制。一般是政府按事先制定的计划，提出国民经济和社会发展的总体目标，制定合理的政策和措施，有计划地安排重大经济活动，引导和调节经济运行方向。资源的分配，包括生产什么、生产多少都由政府计划决定。
3、市场经济的特点：自主性、平等性、竞争性、开放性、有序性。
4、计划经济的特点：在集中统一的原则下，强调中央与地方两个积极性的结合；以计划管理为主，同时重视市场管理；在计划管理上实行多种计划类型；比较注重宏观调控，综合平衡。
是资源配置的两种基本手段。如果计划在资源配置中起决定性作用，就是计划经济，如改革开放前的中国，每年生产什么，如何生产，产品分配由政府的计划决定，政府发各种票证；如果市场在资源配置中起决定性作用，就是市场经济，如当今社会，币安资源去竞标，按市场价得到，绝大多数商品价格由市场决定。如人才资源双向选择，以前大学生工作政府包分配。
