群体（群族）是构成社会的一个单位，因其在地域、历史、生活方式、价值观、世界观等方面的共享，其成员必然形成自己独特的文化，这种文化就是群体（群族）文化。一般有以下两个特征：
（1）具有相同的世界观和价值观，这种观念一旦形成，很难变更，具有长期的稳定性。比如，中国人认为“天人合一”，而西方人却认为“天人相分”。两种截然相反的观念使得中国人更相信“谋事在人，成事在天”，而西方人则以“一分为二”的态度看待个人与自然，在思维模式上也更注重逻辑，在语言上也追求精确的语言观。
（2）群体（群族）文化会导致相似的民族性格。民族性格是以某一民族群体文化的世界观和价值观为基础的，并与其一起构成底层文化结构，对交际行为起着支配作用。比如，中国人长期受儒家思想的熏陶，主张仁爱慈悲，反躬修己，因此整个民族性格中以自尊自谦，偏内向为主；而对于那些追求自由、民主、平等的美国人而言，他们具有强烈的物质意识和自我意识，在民族性格上也更倾向于外向。
既然是群体（群族）文化，这一群体中的个体自然会表现出一定的群体倾向，而这种倾向恰恰会在与其他人的交际中产生影响，因此全面地了解不同的群体文化可以促进跨文化交际的顺利进行；反之，则会影响交际进行，甚至使跨文化交际停滞。
指人们在职业以外，自我参与，自我娱乐的社会性开发性活动。以人民群众为主体，以自娱自教为主导，以满足精神需要为目的，以文化娱乐活动为主要内容。
