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所谓的市场渠道是怎样的概念(市场饱和怎么切入市场)

所谓的市场渠道是怎样的概念(市场饱和怎么切入市场)

更新时间:2025-06-20 02:11:19

所谓的市场渠道是怎样的概念

市场营销渠道(marketing channels)是由供应商、生产者、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体。市场营销渠道的流程包括:实物流程(物流)、所有权流程、付款流程(支付流)、信息以及促销流程。美国市场营销学权威菲利普·科特勒:“营销渠道是指某种货物或劳务从生产者向消费者移动时,取得这种货物或劳务所有权或帮助转移其所有权的所有企业或个人。

营销渠道的特征:

1.起点是生产者,终点是消费者(生活消费)和用户(生产消费)

2.参与者是商品流通过程中各种类型的中间商

3.前提是商品所有权的转移.


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