行为金融学有以下三点原则。
一、不可知论
行为金融的一大特征就是羊群效应或从众行为，长期以来，这些词汇一直被用来负面解读。但实际上，这些词汇我认为起码是中性的，既不负面也不正面。
二、反身性
这个概念大家都很熟，也是大师索罗斯提出来的，同时也是不可知论衍生出来的，事实上，索罗斯提出反身性原理，也是从物理学中的“测不准”得出的灵感。
行为金融学，通过研究如何运用金融学、经济学、管理学、心理学和社会学以及相关学科的专业知识，遵循心理学和社会学等各学科的原则、技术与方法，为投资者和客户在金融投资理财方面提供咨询服务的学科。
