直营店是由品牌直接经营管理的零售店或服务店，其经营管理方式相对独立，与加盟店或代理店不同，品牌拥有直营店的全部经济利益以及在店铺运营管理上的全部决策权。
直营店的服务质量和产品质量相对较高，因为品牌方可以直接控制经营和服务流程，并且完全包揽所有的成本和利润。
直营店是指品牌公司自己开设的销售门店，由品牌公司直接管理经营，并承担店铺的所有经营风险和责任。
直营店是品牌公司自营的销售渠道，相比于经销商等中间商，品牌公司能够更好的掌控产品质量和售后服务，并且通过直接管理经营，能够更好的管理销售渠道，进而提高销售效率和品牌形象。
相比于加盟店等其他销售渠道，直营店通常需要品牌公司向店铺投入更多的资金和人力资源，经营风险和压力也会更大。
但是，直营店能够更好的保护品牌形象和消费者利益，为了更好的商业运作和品牌维护，品牌公司通常会在发展直营店的同时，也会选择其他销售渠道进行业务拓展。
