1、生产观念，又称生产导向。这是一种传统的、古老的经营思想。其核心思想是企业的一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效益。
这种观念适用于以下两种条件：一是市场商品供应短缺，供不应求；二是单位成本高、售价高，因而销路不畅的产品，必须通过提高生产效率来降低成本、扩大市场。
2、产品观念。认为消费者欢迎质量最优、性能最好和特色最多的商品。因此，企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利。
这种观念适用于商品经济不甚发达的时代。
3、销售观念。本世纪20年代末，西方国家市场形势变得愈来愈严峻，特别是"大萧条"时期，大量产品供大于求，销售困难，竞争加剧。
销售观念主张强化推销的观念，强调运用推销技巧，千方百计诱使消费者购买更多产品，而不顾其是否真正需要。
4、市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不同的全新的经营思想，虽然在很久以前它就开始萌芽，但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市
场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。
5.社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。
企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求的三者之间的平衡与协调。
大市场营销观念的特征为：⒈企业的着眼点虽与社会市场营销有相同之处，即着眼于满足消费者需求和重视外部宏观环境，但它主张不仅仅被动地去适应顾客需求的外部环境，而且要主动积极地想办法去创造和改变顾客的需求，改变外部的某些不利于企业营销的环境条件使之为有利条件。⒉企业要在积极提高消费者的生活质量，增进社会公众利益的前提下，去获取最大利润。⒊企业按市场营销为中心的组织管理原则协调企业内部各个部门的工作。⒋企业可自控的内部营销策略组合，以原有4P增加两个，即政治和公共关系成为6P，即企业必须加强政治方面和公共关系方面的活动，去影响政府和公众舆论，以利于企业的生存和发展。
