市场占有率是一个公司在特定市场中销售产品或服务的份额。这是通过将公司的销售总额与市场总销售额相比较得出的。
市场占有率是一种重要的营销测量指标，因为它可以帮助企业了解其在市场上的地位，并提供有关消费者喜好和竞争公司的信息。
如果一个公司的市场占有率高，那么它很可能在该市场上有竞争优势，而如果市场占有率低，则需要考虑改进营销策略。
指某企业某一产品（或品类）的销售量（或销售额）在市场同类产品（或品类）中所占比重。
在很大程度上反映了企业的竞争地位和盈利能力，是企业非常重视的一个指标。
通常市场份额越高，竞争力越强。
市场份额有3种基本测算方法：
（1)总体市场份额，指某企业销售量（额）在整个行业中所占比重。
（2)目标市场份额，指某企业销售量（额）在其目标市场，即其所服务的市场中所占比重。
（3)相对市场份额，指某企业销售量与市场上最大竞争者销售量之比，若高于1,表明其为这一市场的领导者。
