孩子在 12 岁的年龄段开始对品牌有认知和追求是很正常的，但是需要家长正确引导，帮助他们树立正确的消费观和价值观。以下是一些建议：
1. 沟通和教育：与孩子进行坦诚的沟通，让他们了解品牌的真正含义和价值，以及品牌与质量、价格之间的关系。帮助他们理解追求品牌并不一定是正确的选择，而是应该根据自己的需求和经济能力来做出决策。
2. 引导理性消费：帮助孩子学会理性消费，让他们了解自己的需求和预算，并在购买商品时考虑到质量、价格和实用性等因素。可以通过制定家庭预算和购物计划等方式来培养孩子的理性消费习惯。
3. 培养自信和个性：鼓励孩子发展自己的兴趣爱好和个性特点，让他们知道自己的价值不在于拥有多少品牌商品，而在于自己的内在品质和能力。
4. 以身作则：家长自己要树立正确的消费观和价值观，不要过分追求品牌和物质享受，给孩子树立一个好榜样。
5. 给予适当的自主权：在孩子的消费决策中给予适当的自主权，让他们有机会做出自己的选择，但也要在必要时给予指导和建议。
总之，家长应该帮助孩子树立正确的消费观和价值观，让他们明白品牌并不是衡量一切的标准，而是要根据自己的需求和经济能力来做出决策。同时，也要给予孩子适当的自主权，让他们有机会做出自己的选择。
