产品概念是企业想要注入顾客脑中，关于产品的一种主观意念，就是用消费者的语言来描述你的产品，即如何向老百姓简单明白地介绍产品，其有关内容：
一、产品概念一般用文字来表达或用图片来描述产品概念，通常一个完整的产品概念由四部分组成：消费者洞察、利益承诺、支持点和总结。
① 消费者洞察：从消费者的角度提出其内心所关注的有关问题；
② 利益承诺：说明产品能为消费者提供哪些好处；
③ 支持点：解释产品的哪些特点是怎样解决消费者洞察中所提出的问题的；
④ 总结：用概括的语言（最好是一句话）将上述三点的精髓表达出来。
