这个问题需要具体情况具体分析。一般来说，如果是因为商品质量问题导致退货，那么损失应该由卖家承担；如果是因为顾客个人原因导致退货，比如不喜欢、不合适等，那么损失应该由顾客承担。
不过，在实际操作中，有些卖家会为了提高顾客满意度，主动承担部分或全部损失。所以，具体的损失赔偿责任还需要根据买卖双方的协商和约定来确定
根据消费者权益保护法规定，网购退货时若商品存在质量问题导致退货，造成的损失由商家承担。若是消费者主观原因或非质量问题导致退货，则消费者应承担一定比例的损失。
因此，网购退货顾客只退一半损失时，若是因为商品质量问题导致，商家应承担一半的损失；若是消费者主观原因导致，则消费者应承担一半的损失。消费者和商家应在法律法规规定的范围内保护双方的合法权益。
