网络广告，也称为在线广告或数字广告，是一种在互联网上发布的广告形式。它具有以下特征：
1. **互动性**：网络广告允许用户与广告内容互动，如点击、滚动、缩放、输入信息等，从而提供更加个性化的体验。
2. **可跟踪性**：通过使用cookies和各种追踪技术，网络广告能够监测用户的行为，如点击率、页面浏览量、转化率等，以便更好地了解受众并优化广告效果。
3. **目标性**：网络广告可以根据用户的兴趣、行为、搜索历史等数据进行精准定位，投放相关性更高的广告内容。
4. **多样性**：网络广告的形式多样，包括横幅广告、视频广告、原生广告、弹窗广告、搜索引擎广告等，可以适应不同的营销需求和平台特性。
5. **实时性**：网络广告可以实时投放和调整，根据市场动态和用户反馈快速做出反应。
6. **可扩展性**：网络广告可以轻松扩展到全球范围，覆盖不同地区的受众。
7. **成本效益**：相对于传统媒体广告，网络广告通常成本较低，且可以根据效果付费，提高广告主的投资回报率。
8. **创意性**：网络广告允许创意的展示和交互设计，吸引用户的注意力，提升用户体验。
9. **数据分析**：网络广告平台提供丰富的数据分析工具，帮助广告主优化广告策略和提高广告效果。
10. **灵活性**：网络广告可以根据不同的设备和平台（如桌面电脑、移动设备、社交媒体等）进行定制化投放。
11. **兼容性**：网络广告可以与其他数字营销渠道（如社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化等）结合使用，形成综合的营销策略。
12. **可访问性**：网络广告可以24/7不间断地提供给用户，提高广告的曝光率和影响力。
网络广告的这些特征使其成为当今数字营销的重要组成部分，帮助企业和个人更有效地推广产品和服务。
