投入期是新产品刚投放市场时期,这个阶段的主要特点是:产品设计可能有缺陷,生产批量小,生产成本高,生产工艺还不成熟,废品率高,质量波动性较大,用户对产品不熟悉,不了解,销售量增长缓慢,销售费用开支较高,企业往往会出现亏损。采取快速渗透策略。