1、务实原则： 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、特色原则： 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有别人也会想到的想法，我不用！的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
进行广告策划必须要遵守的原则是：
1、质量与数量并重，并且要胸有成竹；
2、需要建议要项，更要一目了然；
3、创意要突出企划与创作，建立差异；
4、词句精炼，编排严谨，树立风格；
5、简洁确实，避免冗烦多余的内容；
6、要尽量避免一些禁忌的产生。
