软广告通常采用新闻报道、活动赞助等大众较为能接受的方式。
通过软广告所树立的企业形象，较硬广告更能深入人心。
前些年，电视报刊刚有广泛埋，大众都相信它，以为做广告的产品质量好，是名牌。
但后来情形变了，消费者被一些不良商家不实的广告给骗了，大众开始对硬广告持一种怀疑的态度：说的永远比实际的好。
十商九奸，在他们脑中印象深刻。
另一方面，许多电视台播放大众感举的节目时，拼命地插播广告分钟的连续剧，插播的广告不下20分钟，就此人生厌，观众自然对硬广告意见多多。
故此，电视广告报刊平面广告也没有以往那么凑效。
产品商家开始寻找其它的途径，软广告自然被重视起来。
但在操作过程中，出现了不少问题下面分几点谈一谈。
此处软广告主要指新闻报道。
