传播模式是指研究传播过程、性质、效果的公式。卡尔·多伊奇1966年在《政府的神经》一书中曾论述过在社会科学中模式的主要优点。首先是模式具有构造功能，能揭示各系统之间的次序及其相互关系，能使我们对事物有一个很难从其他方法中获得的整体形象。
在这一方面，模式能为各种不同的特殊状态提供一个一般的图景。其次是模式具有解释的功能，它能用间接的方式提供如果改用其他方法则可能相当复杂或含糊的信息。
一、模式研究，在传播学领域中占有重要的地位。专家学者们的研究活动，往往都是在传播模式的基础上展开。模式是对事物在空间结构和时间序列上进行的一种描述，是人类把握和认识事物变化的有力工具。
二、一个模式试图表明任何结构或过程的主要组成部分以及这些部分之间的相互关系，是直观而又具体地再现人类社会活动的理论描述方式。
三、传播学者戴光元等在其主编的《传播学通论》一书中曾谈到：传播是人类社会关系内部的一种凝聚力，是社会成员交换信息相互作用的过程，因而，传播现象、传播过程是极其复杂的。
四、在传播学研究中，要探讨传播的过程，要对传播现象进行最具体的、最系统的、最全面的考察，就必须借助简化的形式再现传播现象，进而探讨传播效果、传播过程各要素及其相互关系。这些模式，既是对复杂的传播现象、过程和环节的高度概括和抽象，也给予了人们了解、认识，进而深入研究传播学以极大的启迪。同时，模式研究同人类社会、传播活动本身一样，也是一个不断发展、逐步完善的过程。
五、对理论模式的使用将自然科学和社会科学联系起来，就像它将科学本身联系起来一样。在几乎所有的科学领域中，符号都被用来描述现实的基本方面，这也是特定领域的科学家共同关注的方面。感兴趣并加以模式化的结构和过程，是关于人类如何进行传播，尤其是如何以大众媒介进行传播的。
