广告调研也称之为市场调研，它在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中起到很重要的作用。是调查问题到解决问题的一个环节！
譬如：产品的知名度不高：要提高产品的知名度；
消费者接受信息渠道不畅：是否是传播不合理；
消费者对广告记忆力不清楚：加强广告的冲击力；
想买产品买不到：要重视渠道的畅通；
产品的质量如何：要改进产品的质量；
价格太贵：是成本太高还是销售渠道繁琐引起的原因；
这些都要经过调查研究，然后得出处理方案。市场是瞬息万变的，因此营销计划也要不断的根据市场调研做出改变。
市场调研是营销的基础，也是市场营销的依据。所以它在营销战略中十分重要。可以通过做好问卷设计、提问方式、抽样方式、实施过程、数据处理、调查结果的分类处理等方式来达到市场调研的目的。
