CPM和CPE是数字营销领域中的两种广告付费模式。
CPM表示千次展示付费，即广告主为每千次广告展示支付费用。这种付费方式更适合品牌宣传，因为广告主只需展示广告，无需关心用户是否点击广告或完成任何行动。例如，某品牌选择在一家新闻网站上投放广告，那么他们需要向该网站支付每千次广告展示的费用，无论用户是否真的看到或点击广告。
CPE表示每次交互付费，即广告主只为用户与广告发生交互时支付费用，主要应用于推广应用程序和电商交易等广告类型。例如，某电商在一个购物应用上投放广告，那么他们需要为用户点击广告或在该广告中进行购买等行动支付费用，而不是仅仅展示广告。
总体来说，CPM更适合于品牌宣传和知名度的提升，而CPE更适合于直接引导用户产生购买和行为等转换。
举一些例子进行说明：
对于CPM付费模式：
如果一家汽车品牌要在某汽车网站上展示其最新款车型的广告，他们可以使用CPM付费模式。他们需要向该网站支付每千次广告展示的费用，在该网站的每个页面中展示广告。而无论用户是否真正看到或点击广告，他们每千次展示付费。
同样，对于某品牌想要在某视频网站上展示其最新广告，也可以使用CPM付费模式，无论用户是否加以注意或不慎跳过了广告，他们都会向该网站支付每千次展示广告的费用。
对于CPE付费模式：
假设一款手机游戏在某应用市场上推出了一个新闻宣传活动，该游戏公司会为用户安装并打开该游戏支付费用，而不是仅仅展示广告或让用户在广告上点击或点赞。他们愿意为每位用户与其新闻宣传活动实际互动支付费用。
如果一家电商在社交媒体平台上展示其最新推出的商品广告，他们同样会使用CPE付费模式。如果用户在看到广告后点击了该商品并进入电商网站进行购买，那么该电商将付出相应的费用，由此产生销售转化。
CPM和CPE都是数字营销领域中的缩略词。
CPM是Cost per Mille，即千次曝光成本，指广告主每支付1000次广告曝光的费用。
CPE是Cost per Engagement，即每次参与成本，指广告主每支付一次用户与广告互动的费用。
这两个概念在广告投放时都非常重要。
CPM是广告曝光量的衡量标准，但广告主往往更关注CPE，因为CPE可以直接衡量广告的效果，即用户是否对广告进行了互动。
同时，CPE的参与率可以帮助广告主更准确地确定广告预算。
因此，在制定数字营销策略时，需要考虑CPM和CPE这两个指标及其作用。
