可口可乐锚定效应（可口可乐波特五力分析法案例）

 当初可口可乐它用的包装是易拉罐，于是，易拉罐就成了一个能够象征品牌和品质保证的锚，人们在做判断时，总是容易受第一印象或第一信息支配，它们会成为一个很重要的锚定点，对预期判断影响很大。

所谓锚定效应是指当人们需要对某个事件做定量估测时，会将某些特定数值作为起始值，起始值像锚一样制约着估测值。在做决策的时候，会不自觉地给予最初获得的信息过多的重视。