广告正文的写作，可以有多种多样的体裁，可以根据不同的媒体特点而创作，在写法上没有固定的模式，但是有几点写作的原则要注意：
①条理清晰。文案正文所表达的广告信息，比广告的标题可空号要丰富的多，所以，信息的条理就非常重要。在信息之间建立清晰、明确的逻辑关系，可以使正文条理清晰。
②重点突出。正文的信息虽然丰富，但不是所有的信息都同等重要，所以在正文中应该将与主题信息最亲密的信息作为重点，并且将他们突出的表现出来。
③用词准确。在正文中，用词的准确尤其重要，因为空号和标题已经起到了吸引观众阅读正文的作用，所以观众希望在正文中能了解关于企业、产品、服务的更为详细、准确的消息。
④简明易懂。正文的简明易懂与标题和口号的简洁明了同样重要，广告文案写作人员一定要注意这一点：观众没有时间也没有兴趣和耐心阅读过分含蓄的正文。
号召力强。在写作正文时，我们不是为了写作而写作，我们的正文必须是有助于树立企业的形象或销售产品，所以正文一定要有号召力，能够唤起观众的购买欲望，还能够具有使他们购买行动的力量。
正文的详略是根据具体的广告媒体及其生命周期而定，有些广告所宣传的商品已经进入成熟期或衰退期，人们对该产品的介绍和说明如性能、用途等，已在之前的有关广告宣传中了解掌握了，现在更要紧的是强调商品的商标、生产厂家等内容，以加深人们但对商品的认识和偏爱，所以，这种广告的语言应该十分的简练，往往以想象的内容取代广告的正文，一加强广告的感性诉求力度。
正文特点
解释性
广告正文通常要对标题进行解释，由于广告标题的主要作用是吸引“眼球”，且字数不宜过多，有关商品信息的表达往往是点到为止，因此正文就需要对标题所涉及的相关内容作进一步的扩充和说明。
说服性
如果说广告标题的主要作用是吸引人，那么广告正文的作用是说服人。正文不仅要对产品的基本面解释清楚，而且还需要让受众对你所说的内容产生信赖感。这就要求正文担当起向受众提供有关商品信息中令人信服的证据——或具体事例或详细数据。因为只有让受众对产品心悦诚服，才可能促使他们产生购买的行动。
鼓动性
产品广告与广告说明书的区别之一在于前者在介绍产品过程中，有较强的宣传色彩——含有对产品的称赞、推荐和鼓励受众购买的意思。这种宣传色彩虽然贯穿与标题、正文、广告语甚至随文中，但正文的实现鼓动性方面无意起到更为主要的作用。这其实就是广告正文鼓动受众最直接的告白。当然，更多的广告正文则是在字里行间表露出含蓄的推动力。
