宏观环境分析和产业环境分析的目的（产业环境分析的内容包括什么）

目的都是为了发现市场机会，避免环境威胁，可以起到趋利避害的作用。宏观环境属于企业开展营销活动中的不可控变数，企业一般情况下只能适应而无法加以改变。

产业环境属于企业营销系统的组成部分，对企业开展市场营销活动有着深远影响。

宏观环境分析是指产业的外部因素外部条件以及外部的市场氛围进行总体的概括分析。产业环境分析是指这产业所处环境的竞争力优势和缺陷进行分析目的就是利用有利的条件进行产业的发展，提高产业效率以及竞争优势。