95后是指出生于1995年至2009年之间的人群，他们的消费观以及消费行为特征如下：
1.价值观多元化：95后在成长过程中接触到了更加开放多元的社会环境和信息，他们更加注重个体的独立性和自由选择权，相对于前辈更加注重个人的需求和满足。
2.追求独特与个性：95后崇尚个性化和与众不同的消费方式，他们更加注重展示自我个性，喜欢独特的产品、品牌和服务体验。
3.数字化消费：“数字原生代”的95后在科技的推动下，更加习惯于线上购物、移动支付和社交媒体消费。他们更愿意通过互联网来获取商品信息、进行比较和购买，对于线上购物的便捷性和选择多样性更加感兴趣。
4.注重体验消费：相对于传统的消费模式，95后更加注重购物的体验感受，他们追求高品质的产品和服务，更加看重购物过程中的个人感受和感动。
5.健康、环保意识强：95后对个人健康和环境保护有更高的意识，更加注重有机、绿色、环保的产品和服务，更愿意支持和购买符合这一理念的品牌。
6.租赁经济兴起：95后倾向于租赁和共享经济，对于一些高昂的消费品，他们更愿意租用或共享，以减轻个体压力和节约开支。
总体来说，95后的消费观更加注重个体需求和个性化选择，更加乐于尝试新型的消费方式和体验，并且注重品质和环保意识。
