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元气森林气泡水的历史(元气森林气泡水为什么有气泡)

元气森林气泡水的历史(元气森林气泡水为什么有气泡)

更新时间:2025-04-10 22:07:11

元气森林气泡水的历史

2015年,元气森林研发中心成立,2015年至2016年,产品进入研发阶段,并成立了元气森林公司;2017年至2018年,元气森林产品正式面向市场和消费者。仅仅用三年的时间,元气森林在巨头林立的饮料行业杀出了一条血路,品牌估值从0到40亿元的超越,之后,聘请不同明星作为代言人,为产品带去更多消费可能,可以说一步步成长的网红产品。

到目前为止,元气森林已全面覆盖全国一二线城市,截至2019年,元气森林的线下产品已进入全国400多个便利系统、超80000家高端商超、便利店。线上渠道,覆盖天猫、京东等核心平台。同时,元气森林产品已出口美国、英国、法国、德国、日本、韩国等30多个国家,海外平台上成交额同比增长69%。值得注意的是,2019年和2020年的618电商节,赢得了天猫饮品类销量第一。

品牌标志深入人心

符号是人人都能看得懂的标语,以及潜移默化地藏着人们的潜意识当中,所以,品牌标志作为最直观的品牌视觉营销方式,在品牌成立之初,就已经成为了品牌独有的资产。能够被受众一下子所熟悉,并且有黏性,建立起品牌间的品牌信任,引起消费者的购买行为。

元气森林无论是包装还是广告,都主打日本风,甚至名字中出现了“気”,而不是“气”,瓶身背后写着“日本国株式会社元気森林监制”的字样,给不少消费者造成了日本产品的错觉。同时,也让不少消费者产生质疑,明明是土生土长的国货产品,为什么要打上“洋包装”。至此,2020年8月,因为包装,元气森林陷入了“伪日系”的争议。

一次次因为logo和包装事件,把元气森林推上了风口。同时,元气森林还秉承“全球服务全球”的理念,逆风出海进入全球市场。“深入理解受众,围绕受众需求,量身定做产品”,这就是元气森林的竞争力所在,利用当下减肥,喝饮料不怕胖的心理,研发出了无糖的气泡水。

野心大:气泡水切入,做行业超级巨头

从气泡水走红之后,元气森林团队不断研发新产品,截至目前为止,元气森林产品已经覆盖气泡水、茶饮料、功能性饮料、咖啡饮料甚至酸奶等多个品类。但是立志做超饮料行业的超级品牌,除了气泡水,没有一款饮料是出圈的。

尽管如此,元气森林野心依旧大,研发产品的脚步并没有停下来,据元气森林相关人员透露,元气森林还有95%的产品没有推出,而且2021年将是元气森林的产品大年。在元气森林内部,早就设立了研发中心,并不断推出新产品、测试。我们还了解到,元气森林明年的研发费用和研究人员将是2020年的3倍。

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