一般来说，按照消费者主体可分为5类:消费者市场、企业市场、经销商市场、政府市场和国际市场。
消费者市场由个人和家庭组成，他们仅为自身消费而购买商品和服务。
企业市场购买商品和服务是为了深加工或再生产过程中使用。
经销商市场购买产品和服务是为了转卖,以获取利润。
政府市场由政府机构组成，购买产品和服务用于服务公众，或作为救济物资发放。
最后是国际市场，由其他国家的购买者组成。
销售人员需要认真分析各个市场，结合其特点制订相应营销方案。
消费主体是从事消费活动的人。包括各种不同类型消费者或消费群体。可分为：社会集体和消费者个人;城镇居民和农村居民;脑力劳动者和体力劳动者;不同收入水平消费者群体;不同地区消费者群体。
