营销方案（Marketing program）是一个以销售为目的的计划，指在市场销售和服务之前，为了达到预期的销售目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。
一份完整的营销方案应至少包括三方面的主题分析，即基本问题、项目市场优劣势，解决问题的方案。营销方案必须具备鲜明的目的性、明显的综合性、强烈的针对性、突出的操作性、确切的明了性等特点。
营销方案是为了促进销售、提高品牌认知度和增加客户忠诚度而制定的一系列计划和活动。
它需要考虑产品、市场、消费者和竞争环境，根据目标客户群体的需求和偏好来制定有效的推广和营销策略。
营销方案包括广告、促销、公关、市场研究和数字营销等多个方面，需要不断调整和优化，以确保它们符合市场需求和公司的整体战略目标。
