品牌策划书概要应该包括以下内容：
1.品牌的背景和市场定位；
2.目标受众和消费者分析；
3.品牌的核心竞争力和差异化特点；
4.品牌定位和品牌宣传的方案；
5.品牌推广的渠道和营销策略；
6.品牌的预算和盈利模式。在撰写概要时，要注意简洁明了、重点突出，让读者对品牌策划书有一个全面的了解，并且产生兴趣进一步了解详细内容。
你好，品牌策划书概要应包括以下内容：
1. 品牌概述：简要介绍品牌的背景、目标、核心价值和品牌定位。
2. 市场分析：分析目标市场的特点、竞争对手、市场趋势和消费者需求。
3. 目标受众：详细描述目标受众的人群特征、消费行为和需求，以便更好地制定营销策略。
4. 品牌定位：准确定义品牌的目标定位，包括品牌形象、品牌声誉和品牌文化。
5. 营销策略：制定针对目标受众的营销策略，包括产品设计、定价、渠道选择、促销和广告宣传等方面的内容。
6. 品牌传播：制定品牌传播策略，包括广告宣传、公关活动、社交媒体营销和线下推广等方面的内容。
7. 预算和时间表：制定品牌策略的预算和时间表，确保策略的实施和效果的监测。
8. 成果评估：制定品牌营销的成果评估指标和方法，对品牌策略的实施和效果进行监测和评估。
以上是品牌策划书概要的主要内容，需要结合具体情况进行适当调整和补充。
