一个月内连发两款高端冰箱大单品——刚刚过去的11月份，新飞旗下高端艺术家电品牌LIBRA（莱博睿）创下了中国冰箱业新品发布的新纪录。而谁能想到，这个高端品牌所隶属的新飞家电三年前才刚刚获得重生。前后三年巨变的背后，既是新飞在制冷领域深厚的技术积淀和品牌内涵生机重现，更是康佳集团接手三年来，对新飞战略定位的重新塑造以及先进机制的持续赋能。
三年业绩稳步增长，新飞重新起飞
作为国内最早的冰箱制造企业之一，新飞冰箱曾稳居中国冰箱行业第二位，与海尔、容声、美菱并称为“中国冰箱业的四朵金花”。新飞从上世纪80年代开始就开始引领中国冰箱业的潮流，在国内率先普及了上冷冻、下冷藏、外置蒸发器的冰箱新形态。而那句经典的“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，更是让新飞冰箱成为中国市场上家喻户晓的大品牌。
在激烈的市场竞争中，康佳集团的入局为新飞注入了新动能，纳入康佳白电版版块的新飞，近几年来销售收入持续稳步增长。
全面布局高端，新飞越飞越高
让新飞重新起飞只是开始，康佳还要让新飞越飞越高。于是，大幅收复市场份额之后，新飞全面布局高端市场——
2021年3月24日，新飞在全球家电行业三大展会之一的AWE上正式宣布旗下子品牌LIBRA重新复出并开启独立运营，定位于高端艺术家电品牌。根据规划，LIBRA不仅将打造高端冰箱，而且还将陆续推出集成灶、洗碗机、蒸烤箱等全品类。
11月1日，LIBRA正式发布品牌独立运作后的首个大单品——全新对开门高端冰箱。紧接着20天后， LIBRA又重磅推出全新十字四门系列新品，在高端冰箱市场再下一城。一个月内接连发布两款高端大单品，新飞不仅创下了行业记录，也展示出自身高端技术和创新产品的资源储备。
新飞布局高端，正是顺应了当下“新群体、新模式、新结构”的消费潮流。其实，这与8年前新飞创立LIBRA高端系列的初衷正相契合：当时新飞也是希望通过这个新的产品系列向年轻化、时尚化、高端化转变以橇动新的市场。只不过，8年来的消费趋势继续变化， LIBRA也升级锻造被赋予新的内涵，以专业化满足85后、90后年轻一代对高端产品和服务的需求。
持续创新发展，新飞将飞得更高
从品牌理念看，LIBRA的每一款产品都饱含艺术化设计，带给用户感官和心灵上的审美体验。从产品设计看，LIBRA倡导简约主义，用德式精湛工业设计打造符合年轻人审美的艺术家电。
以LIBRA接连推出的两款新品为例，对开门高端冰箱BCD-561WG9A搭载了智慧五重除菌技术，能够实现极速除异味、除菌防霉、除农残、供活氧保鲜等七大功效，代表着目前行业最高除菌保鲜水准；十字四门新品BCD-446WG8D，则凭借446L超大存储空间拥有6 3 精细存储抽屉实现了6.5公斤的超大冷冻能力，让善于“囤货”的年轻人没有压力。由此可见，LIBRA在追求美学设计理念实现艺术品美感的同时，更搭载了独家的创新技术，可谓实用与美学兼备。
技术创新正成为新飞发力赶超的核心竞争力。数据显示，三年来新飞投入研发资金过亿元，累计上市了100多款新产品，实现了冰箱、冷柜产品高中低端全品类布局。但新飞并不满足，去年6月份，新乡市、康佳集团、西安交通大学、新飞四方合作，旨在提升新飞智能化、信息化、绿色化生产水平，实现智能制造的高质量发展。紧接着9月份，新飞重焕生机之后首度新建产能，开建新飞智家科技产业园，通过产业协同和战略匹配打开新的产业边界，也将大幅提升新飞的产品创新能力。2020年10月，西安交通大学-新飞新型制冷技术产品装备研究院正式成立，通过引进制冷领域科技创新为新飞发展注入新活力，尤其是西安交大在低温与制冷领域的研究成果将在新飞实现创新技术的产品落地。
在冰箱行业整体市场低迷的大背景下， LIBRA的逆势崛起正是康佳赋能新飞的缩影。随着“康佳 新飞”双剑合璧新格局的推进，可以预见新飞还会飞得更高。
文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟
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