“第一代机王”完美诠释了“产业投机者”的下场
文 / 华商韬略 张凌云
近日，上海市场监管局对市场家用电器进行了抽查，夏新冰箱与洗衣机均被认定不合格，存在耗能或安全隐患。
这不是夏新第一次登上不合格名单。
液晶电视机、手机、机顶盒、净水器、电水壶……不仅名目繁多，而且时间跨度之长，最早可追溯至2003年。
如此“花式”上黑榜，夏新到底怎么了？
第一代机王
如今的夏新早已不复当年荣光。
2001年，一部“会跳舞的手机”将夏新推上了历史最高点。
此前夏新连续两年亏损，面临退市风险。焦头烂额之际，一家韩国手机设计公司找上门来。当时总经理李晓忠觉得这个手机方案大有可为，据此推出了当时较为罕见的双屏设计手机夏新A8。
没想到，误打误撞，夏新A8大受欢迎，交出了单款手机盈利超8亿元的辉煌战绩，成为了国产机“第一代机王”。
不同今日国产机爱走高性价比路线，夏新A8成本不足千元，售价高达3800元！在那个人均工资只有七八百元的年代，夏新A8供不应求，经销商经常拎着现金守在夏新门口提货。
凭借A8，夏新两年间净赚11亿，一举扭转盈亏，成为A股最赚钱的公司。
2003年9月，全球竞争力组织首次对中国的1243家上市公司进行排名，夏新位居第二，仅次于中石化。
2006年，夏新品牌估值高达74.86亿元，李宇春为其代言，与波导共同占据了70%的市场份额。
一部手机救活一家公司，堪称神话。
先驱变先烈
然而，成也手机，败也手机。
当时，夏新、波导为代表的国产手机如日中天，很大原因在于国家政策的保护，没有外资品牌的竞争，尽享政策红利。
好景不长。
2005年后，国家取消了审批制，启动手机生产核准制。三年后，政策再次放宽，改为备案制，彻底放开了手机市场的门槛限制。
很快，外资品牌进来了，山寨手机起来了。夏新手机的价格比不过山寨机、质量又比不过国外机，开始连年巨额亏损。
夏新没想过创新吗？
想过。
当时还处在2G时代，夏新就开始把A8赚到的钱投入到3G研究中，累计投入5亿元，研发了12款3G产品，甚至已经实现量产。
然而，起步太早，3G标准尚未确定，过多的研发投入并没有收获应有的市场回报。
夏新倒在了3G元年的前夕。
2009年，夏新破产重整，被前联想移动掌门人刘志军为主的团队接手，卖身价1.35亿元。
从亏损走上巅峰，再从巅峰走到破产，真是过山车般刺激。
刘志军是想复活夏新手机的。
带着联想移动的旧部，刘志军曾表示要推出三大制式手机产品，“再塑A8辉煌”。2012年与360合作推出过特供机大V，有过短暂水花。
但刘志军没能坚持下去，2014年离开了夏新。
时代易帜，智能手机浪潮到来，小米、华为、OPPO 等国产手机开始成为市场主角，夏新再也没有迎来重新登场的一天。
产业投机者
如今的夏新，空余一个名号。
打开京东的夏新官方旗舰店，看不到任何手机产品，赫然在列的是空气净化器、车载净化器、新风系统、冰箱等家电，或已下架，或销量寥寥无几。
由夏新科技官网上可知，夏新如今的产品线更多地在向健康生活、智能家居倾斜。
智能家居是近几年火起来的概念。
看来，夏新终究还是走上了“什么火卖什么”的老路子。
1981年，夏新（原名“厦新”）成立，最早生产黑白电视机，后来又改做录像机。
电子工业部批准其为中国首批生产录像机的定点生产厂。当时有“北华录、南厦新”之说，是中国现存的最老牌影碟机企业之一。
后来，VCD来了，录像机被淘汰了，夏新忙不迭地改做VCD，一度做到了VCD市场前三甲。
DVD又来了，VCD受冲击，夏新接着改行，又随着DVD的火爆涨了一把。
DVD行情下去了，夏新又瞅上了新兴的手机。
如今，手机变成了汽车、智能家居和3C……
就这样，夏新总是“紧跟科技潮流”，还曾大方承认自己就是“产业投机者”，并号召大家都应该做“产业投机者”。
不幸的是，这位“产业投机者”的杰出代表每次都还没来得及尽情享受到胜利的果实，就被时代无情的抛弃。品牌价值也在这一轮轮的折腾中消磨殆尽。
单品火爆一时，创新才能持久。
可惜，夏新现在还没明白这个道理。
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