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冰箱行业未来前景(冰箱行业竞争格局)

冰箱行业未来前景(冰箱行业竞争格局)

更新时间:2022-03-05 09:42:09

近几年国内冰箱整体销量稳定,高端冰箱销量攀升,冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动,行业保持整体稳健。2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台,同比增长3.1%.。2020年初,新型冠状肺炎疫情对中国家电一线市场的影响已经全面显现。最为明显的就是线上、线下家电零售门店的物流配送暂停、线下推广促销活动暂停,甚至连家电连锁大卖场营业时间和客流量还在持续压缩中。本文分析了2019年中国冰箱行业发展现状,并对2020年冰箱行业市场前景进行了预测。

1、国内冰箱整体销量稳定,内销亦稳步增长

近几年国内冰箱整体销量稳定,高端冰箱销量攀升,冰箱企业通过积极促销、发展多元化渠道等方式对冲市场波动,行业保持整体稳健。2019年中国冰箱累计总销量为7753.9万台,同比增长3.1%.。

据统计,2018年中国城镇、农村百户保有量分别为100.92台/百户和95.87台/百户,随着产品升级逐步推进,冰箱内销呈现稳步更新态势,2019年全国冰箱内销量约为4338.2万台,同比2018年增长0.7%。

2、线上冰箱单价有所上调,三大品牌占据主要市场份额

2019年线上冰箱平均客单价约为1779元,同比2018年增长3.1%,在产品结构升级及品牌效应的驱动下,2019年海尔和美的冰箱客单价分别为2793元、2387元,与2018年相比,分别提升8.0%、0.3%;受销量拉动,2019年西门子冰箱线上客单价为5497元,同比2018年有所上调;其余品牌中康佳、海信和创维线上客单价均有所下滑。

从内销市场来看,前三大品牌仍然由海尔、美的系、海信科龙占据,但海尔市场份额遥遥领先,2019年海尔冰箱内销量占比31.8%;美的系冰箱内销量占比14.1%;海信科龙内销量占比11.2%。

3、新型冠状肺炎疫情对冰箱行业影响较大

目前,新型冠状肺炎疫情对中国家电一线市场的影响已经全面显现。最为明显的就是线上、线下家电零售门店的物流配送暂停、线下推广促销活动暂停,甚至连家电连锁大卖场营业时间和客流量还在持续压缩中。

尽管当前还不清楚这轮疫情何时结束,是短是长,但对于家电产业各个层面的影响已经陆续显现,并影响到每个家电人切身利益。影响短则2、3个月、长则2、3年。在疫情影响下,预计2020年一季度大盘大幅下滑,奥维云网推总数据预计,2020年一季度空调、冰箱、洗衣机、冷柜全渠道零售额同比分别为-35.2%,-28.3%,-25.1%,和-39.7%。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国家电行业深度调研与投资战略规划分析报告》,同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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