现状:大容积依旧坚挺 原材料涨价将持续
一、2017年Q1中国冰箱市场发展概述
2017 Q1 ZDC:3000～4000元冰箱更受欢迎
（一）发展现状
■大容积依旧坚挺 高端智能新品频发
2016年的冰箱市场是大容积冰箱成为绝对主流的一年，而刚刚过去的2017年Q1大容积冰箱同样是绝对主角，从今年年初的美国CES到3月份的AWE，百分之九十的冰箱厂商都把大容积冰箱作为了自家首推的旗舰新品，这其中便囊括了三星，西门子，海尔，LG，海信， TCL等国内外一线品牌，从这些品牌对大容积冰箱产品的发力，传达出了人们对于储藏的需求在不断增加，所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求，以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求，如今大容积＋智能已然成为了今年冰箱产品的标配！
（二）基本特点
■原材料涨价将持续 用户愿为品质买单
鉴于产品原材料端的全线涨价（这些材料包括纸箱，铜、锌、铝等），今年上半年冰箱市场或者说是整个家电行业都在不断的涨价，不过，涨价并没有浇灭消费者的热情，相反，大家对于普遍溢价较高的高端冰箱也敞开了怀抱，来自ZDC的数据显示，消费者对于6000元以上冰箱的关注度已经达到了13.6%，这一数据已经基本和1500元以下冰箱的关注度持平，这个数据说明，消费者已经从原先单纯的从价格选购大家电转变到了从品质出发来选购，未来，相信随着人们生活水平的不断提高，6000元以上冰箱关注度将持续走高！
2结构:国产品牌优势不在 黑电厂商强势介入
二、2017年Q1中国冰箱市场结构分析
（一）2017年Q1中国冰箱市场品牌结构
1、2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布
在2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例最受关注的Top10品牌中，国产冰箱只有海尔依旧坚挺，占据了16.6%的市场关注度，但是这个数字只能让其排在第三位，排名前两位的都来自合资品牌，分别是三星和西门子，三星的登顶源于从年初美国 CES开始的持续不断地产品推广，这其中包括三星中国论坛的大幅度曝光和AWE上诸多惊艳新品的国内首秀，排名第一实至名归；而西门子作为老牌德系品牌，给人的印象一直是以质量取胜，并且西门子在用户群体中的口碑极高，排在第二位也无可厚非！
2017年Q1中国冰箱市场品牌关注比例分布
前10排名中让笔者比较意外的是传统黑电品牌的强势介入，TCL和海信作为在黑电领域有相当话语权的家电品牌，通过2016年的辛勤耕耘，其冰箱产品线在2017年的Q1季度迎来爆发，这一季度TCL发布了一体式变频多门冰箱，海信也发布了家居互联智能新品冰箱，这些重磅新品直接让这二者的关注度得到爆发式增长，二者在此次榜单中分别以以6.2%和3.9%的关注度排在第五位和第六位！
其他品牌中，日系只有松下还占有一定的关注度，这源于其在各大展会上的持续曝光，另外签约国内知名影星高圆圆也让其尝到了粉丝效应的甜头，余下的几个名次则由国内厂商和合资品牌均分，这也并不难理解，国内厂商对于白色家电一直非常重视，而剩余的合资品牌由于“智能家居物联”概念的兴起，也都在积极布局全产品线的家电产品，不敢有丝毫放松！
2、2017年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名
在2017年Q1中国冰箱市场最受关注的前十大产品排名中，基本是各家都有一款上榜产品，其中三星全新带wifi互联功能的品道家宴冰箱荣登榜首，早在2015年三星发布的第一代品道家宴冰箱就成功掀起了一场家宴文化运动，其产品内部精细的分区储藏和强大的控温能力让消费者印象深刻，三星于今年CES上发布的这款新品品道家宴冰箱在原有产品的基础上加入了时下大热的家居互联模块，同时也升级了整个制冷技术，能耗也降到了更低，可以说排名第一毋庸置疑。
2017年Q1中国冰箱市场最受关注的十款产品排名
排名第二位的冰箱产品同样来自三星，这款产品则是去年发布的自带21.5英寸大屏幕的品道智宴冰箱，该冰箱出色的智能功能和交互操作是让他赢得较高关注度的原因，第三名则是西门子的全新十字对开门冰箱，零度保鲜 混冷技术成为了这几年西门子摧城拔寨的制胜法宝，用“稳定的可怕”来形容西门子一点也不为过；另外值得一提的是来自TCL的国家新一级一体变频冰箱，该产品采用全新变频风冷技术，同时内部搭配精细分区，有母婴区和特殊物品区，进一步践行分区储藏的新概念！最后，来自容声，海尔以及博世的几款产品也都凭借各自的创新功能挤进了2017年Q1 10大最受关注的冰箱产品行列！
（二）2017年Q1中国冰箱市场产品结构
1、2017年Q1中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
根据ZDC提供的调研数据显示，1000元以下价格段冰箱，关注为3.7%；1000～1500元价格段冰箱，关注为6.6%；1500～2000元价格段冰箱，关注为9.6%；2000-2500元价格段的冰箱，关注比例为8.4%；2500-3000元价格段的冰箱，关注比例为9.5%；3000-4000元价格段的冰箱，关注比例为37.0%；4000-6000元以上价格段冰箱，关注比例为11.7%；6000-1000元以上价格段冰箱，关注比例为9.5%；10000元以上价格段冰箱，关注比例为4.1%。从用户的关注度中可以发现，最为关注的价格段，为售价为3000-4000元的冰箱产品。
2017年Q1中国冰箱市场不同价格段产品关注比例分布
这样的数据符合冰箱市场的细分价格段，冰箱作为常用的大家电，以往的主要价格区间分布在3000元以下，不过从今年的数据来看，3000-4000元价格段比例已经超过了30%，这与之前的大容积冰箱受到广泛关注不谋而合，随着人们生活水平的提高和对生活品质的更高要求，未来4000元以上价格段将成主流，10000元以上的比例也会有大幅度增加！
2、2017年Q1中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布
对于冰箱产品来说，按照产品类别来划分，比较常见的有普通双门、三开门、对开门、多开门和其他等多种类型的产品。2017年Q1中国冰箱市场中，各类型冰箱占比如下，根据ZDC数据显示，对开门，占比为28.2%，排名第一，成为消费者关注度最高的产品。多开门冰箱则以26.8%的关注度占比以微弱劣势排名第二位。排名第三的，则是三开门冰箱，占比为16.3%；另外今年大火的十字对开门冰箱，关注度占比为15.3%，成功晋升到了第四位，当然这与各大品牌相继推出此类新品不无关系。后续位次中，普通双门冰箱和单开门冰箱则分别为7.1%和6.2%。
2017年Q1中国冰箱市场不同类别产品关注比例分布
从上述数据中我们不能看出，对开门以及多开门这类大容积的冰箱占据了整体关注度中近60%的比例，并且占据第四位的十字对开门冰箱也属于大容积这一分类，可见在二孩政策放开以及人口老龄化加剧的大背景下，国人对于冰箱的储藏空间需求也进一步扩大；三开门冰箱受到较大的关注，这源于三开门冰箱自带变温室，容积适合三口之家以及占地面积小等外在因素，同时，三开门冰箱做为性价比之选也是诸多年轻消费者的首选！
3、2017年Q1中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布
如果冰箱按照最合理的方式来区分，那么容积肯定是最合适的指标！通常容积的大小决定了使用群体的不同，对于新婚燕尔小两口来说，可能普通的双门冰箱就足够；对于三口之家来说，拥有变温室的三开门冰箱更能满足需求；对于多口之家以及四世同堂的家庭来说，大容积的对开门冰箱以及分区精细多开门冰箱则是首选，下图的不同容积产品关注比例分布图则比较形象的说明了这点！
2017年Q1中国冰箱市场不同容积产品关注比例分布
根据数据显示，351L以上的冰箱关注度最高，达到了36.8%，这一品类几乎对应着对开门和十字对开门门两种分类的冰箱，这一品类的冰箱能够满足不同人群的需求，且定位也趋于中高端，外观也比较时尚靓丽；261-350L这一容积对应着三开门冰箱，如前文所讲是性价比之选，关注度高也就理所当然了；值得注意的是，容积在220L以下的小容积冰箱关注度比例仅有10%左右，这也说明在目前新技术，新产品横飞的年代，普通双门和单门冰箱已经快走到尽头了！
4、2017年Q1中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布
温控方式这一概念可能大家并不会太多关注，不过这一概念往往决定了冰箱控温是否更加精确，从下图的分布情况来看，电脑温控方式的比例达到了82.9%，对应机械温控方式的冰箱关注度仅为17.1%！
2017年Q1中国冰箱市场不同温控方式关注比例分布
造成这样一种分布状况其实理由很简单，因为相比较传统的机械控温方式，电脑控温拥有响应时间快，测温灵敏度高，控温准确的诸多优点，并且电脑控温基本都搭配温度控制器，用户可以根据食材的不同，选择储藏该食材的最佳温度，更加符合用户的使用习惯！
5、2017年Q1中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布
对于冰箱这种需要长期通电使用的大家电产品来说，能效等级的高低对消费者的选购取向影响还是比较大的，从下图的关注比例分布图上来看，1级能效产品占比达到78.7%排名第一位，2级能效和3级能效分别占比14.3%和7.0%，分列2、3位！
2017年Q1中国冰箱市场不同能效等级产品关注比例分布
1级能效等级的关注度高并不出乎意料，毕竟大家都希望产品更加省电，并且随着冰箱新一级能效标准的出炉，针对冰箱的能效等级划分也更加严格了，目前，各大品牌变频冰箱产品基本都把能效等级控制在了1级能效范围以内，而且大部分的大容积冰箱也保持了1天1度电左右的能耗标准，可以说整个行业的能效等级进步是让1级能效产品保持高关注度的关键！
6、2017年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
根据ZDC的调研数据显示，2017年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布如下，风冷式冰箱，关注比例为70.7%；直冷式冰箱，关注比例为13.3%；混冷式冰箱，关注比例为16.0%，可以看出，最受消费者关注的产品为风冷式冰箱。
2017年Q1中国冰箱市场不同制冷方式产品关注比例分布
冰箱分类中，制冷方式的划分可以说决定了价位的高低，不过，随着风冷型冰箱得到普及推广，目前市场上风冷冰箱已经成为绝对主流，但单纯的风冷冰箱容易风干食材，所以目前市面上已经初现了混冷型的冰箱，即冷藏室采用直冷式供冷，冷冻室等易结霜的空间采用风冷无霜技术供冷，这样既能够保证无需手动除霜，同时也不易于风干喜湿的蔬果类食材！目前这种产品的关注度正呈正增长趋势，今年Q1此关注度相对于去年同期的数据已经增长了近20倍，其前景可谓一片光明！
3预测:市场仍有空白 4000 变频将成主流
三、2017年Q1中国冰箱市场趋势预测
（一）影响因素分析
1、有利因素
■用户观念已打开 市场仍有空白
如果问近几年冰箱市场的最大变化是什么，那肯定是用户消费观念的改变，在2005年以前让消费者为一台5000元以上的冰箱埋单简直不可想象，而如今动辄上万元的冰箱也正在走入寻常百姓家，所以未来留给各大冰箱厂商的市场空间还很大，并且随着诸多新品类冰箱的介入还有智能、互联网＋等概念的加入，未来冰箱市场还大有可为！
2、不利因素
■生产创新乏力 原材料涨价
前文笔者提到了家电原材料涨价的事，可以说这样的情况还将至少持续一年或者更长的时间，可以预见的是，消费者的消费观念再怎么打开，也不愿意为原材料涨价埋单，这是摆在各大冰箱厂商面前的一个实际问题；另外如今的冰箱产品就整体来说创新功能还是明显不足，一些不痛不痒的鸡肋功能的加入只能说是逞一时之快，整个行业创新乏力是目前的现状！
（二）市场趋势预测
1、更高级的智能冰箱是什么样？
前文提到，今年初各大厂家相继推出了多款智能冰箱，不过我们想要的智能体验显然不只是让手机与冰箱互联，实现查看食材，定时提醒...这么简单，首先在交互体验上，语音控制肯定比触摸交互更为智能和方便，并且这也更符合用户在厨房的试用场景，另外建立社区性质的圈子或许也应该成为智能冰箱，甚至是智能厨房未来发展的方向！
2、混冷式冰箱有望大幅增长
风冷式冰箱易风干食材，直冷式冰箱不能自动除霜，这几乎意味着混冷型的冰箱将成为未来的主流，不过目前技术得不到大范围的推广是阻碍混冷式冰箱大幅增长的重要因素，相信未来随着各大冰箱厂家加大对混冷技术的研发，未来混冷式冰箱将成为市场的绝对主力！
3、5000元＋变频冰箱将成主流
今后4000元价格将成为底线，因为在这个价格之上，用户才能够体验到诸如分区储藏，杀菌除菌以及大容量等中高端冰箱功能，且后续变频冰箱的优点将会被更多的消费者熟知，未来变频冰箱的概念势必将深入人心，人们选购冰箱的第一选择也将是变频冰箱！所以综合来考虑，未来5000元以上价格段的变频冰箱才是消费者选购和厂家应该重点布局的价格段！
,
