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众所周知6.18和“双十一”这两个人造节已成为一年中各路电商最为重视的两个节点。刚进入6月就已有多家电商平台纷纷开启6.18大促活动，从图中线上线下近5周同比增长曲线我们可以看到线上平台自23周起量、额实现双双增长，而在线上各种促销的重压下线下市场销售萎缩，23周、24周零售额同比均有所下降。23周由于正逢端午小长假，因此线下市场受到的影响较小，各门店进行的端午促销活动为线下市场挽回一部分销量。但在24周随着6.18大促促销活动的不断升级消费者的购买又重被拉回线上，因此，24周线下销售格外惨淡，零售量、零售额同比降幅超过40%。
线上促销活动花样频出，各类产品针对6.18都推出了特卖机型。那么电饭煲在6.18大
促期间销售最好的品类是什么呢？增长最快的品类又是什么呢？接下来我们来一一揭密。
目前市场上电饭煲按加热方式、控制方式及是否密闭三个方面分为IH电饭煲、非IH电脑型、非IH机械型及电饭锅四个类型。其中非IH电脑型是线上销售的主力，零售额占比达到70%以上，但在6.18促销期间IH电饭煲市场占比有较大提升，与去年6.18期间相比，在今年大促期间IH电饭煲提升了5.8个百分点，零售额份额达到20.9%。从过去2周数据来看，23周IH同比增长幅度最大，大促第一周如京东平台推出的家电5折购等活动对家电品类的增长起到了积极的作用。
从品牌方面来看，与去年6.18期间相比今年5-10名品牌格局生变。大松、小米两大品牌跃入前十，奔腾、红三角被挤出局。与去年同期相比前十品牌份额变动可谓几家欢喜，几家愁。其中，美的在大促前两周整体表现出色，坐稳市场霸主宝座的同时保持品牌整体增长，在IH及非IH电脑型市场的领先是美的制胜的关键；此外，飞利浦、松下、大松、小米四品牌则是由于各自爆款机型的热卖而使得品牌整体获得了提升。
从产品类型来看前三畅销机型，小米IHFB01CM以性价比高著称，这款在去年双十一上市并登上IH畅销榜前五的新品在今年6.18大促期间表现仍十分亮眼，目前排在IH畅销榜榜首。而采用智芯IH技术的飞利浦HD3188排名第二，该款电饭煲采用了专利线圈结构配合智芯控制使加热均匀度提升5%。而美的MB-WFS4096IH是一款2016年上市的产品，它具备IH均匀加热技术、智能感温探头、精钢厚釜内胆及美的独有涡轮动力破泡技术。
在非IH电脑型市场，我们看到美的机型占据了该细分市场的前三，前面我们也曾说过，目前非IH电脑型产品是线上市场主销的品类 ，市场占比最大，掌握这块市场对每个品牌来说都非常重要。美的在本次促销期中市场份额领先其他品牌的一个主要原因也可以说就是因为其对非IH电脑型市场的把控要高于其他品牌。
非IH机械型市场和电饭锅市场在线上市场来说所占份额不大，奥克斯在这两个细分市场表现较为活跃。
对于消费者来说，在促销期中最关心的还是优惠力度问题。那么在6.18期间电饭煲市场的促销力度如何呢？据中怡康线上周度数据显示，与大促前的四周相比，6.18期间有59%以上的机型市场均价都出现了下滑；其中降价幅度在30%以上的机型共有12个，降价幅度在20%——30%的机型有36个，而降价幅度在10%——20%的机型有105个之多。
当然有些消费者会担心大促期间会不会有商家拿过时机型在线上进行抛售，事实上由于线上竞争品牌众多，竞争较为激烈，尤其是各大品牌希望尽快确立其在线上的领军地位，因此线上机型的更新换代速度要快于线下。据中怡康数据显示，6.18大促期间2016年及2017年上市新品占全部市场近40%。
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