近期，国家统计局和民政部发布数据，2018年中国结婚率只有7.2‰，创下2013年以来的新低。庞大的单身人群却带动了新的消费态势——单身经济。
来自多家电商的大数据显示，中国的“单身经济”正在崛起。养宠物、买mini家电，连火锅也流行一个人吃。与 “低欲望社会”不同的是，单身人群对生活品质的追求也越来越高。
“一人份”蹿红，Mini电器、快消品销量大增
4月3日，长沙市民虞女士在苏宁易购门店挑选迷你电饭煲。今年28岁的虞女士表示，“平时很少在家里做饭，偶尔一个人在家吃饭，也只能吃一小碗，电饭煲大了是种浪费。”据了解，虞女士买米、买油、买红酒，都喜欢购买的“一人份”的迷你装。
数据显示， “单身经济”正在带动“一人份”商品蹿红。根据京东2018电商消费白皮书，“一人份经济”悄然兴起，中国内地单身成年人数量在2 亿左右，“一人份经济”兴起，“一人份”消费力持续走高，迷你电饭煲摘得京东平台一人份家电销量桂冠。京东平台“一人”“单人”关键词相关产品销售量快速增长。一人份家电销量排名前五为：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。
湖南格力相关负责人介绍，格力推出的小型电饭煲大松金康煲就成为了月销靠前网红产品。这款产品最重要的特点是体积小，省时省电省空间。
据天猫发布的数据报告，100克装大米、200毫升的红酒在同类单品中销量增速最快，“一人量”商品成销量增长明显。饮料巨头可口可乐也推出了迷你装，容量较好契合一名消费者的饮用量，以较低的价格吸引更多消费者并提升其购买频率。除此之外，迷你冰箱在2018年购买人数增长超过33%。
“消费者更加追求喜好和品质而非价格，便利亦是其选择的重点。”业内人士分析。
健身、养宠成标配，连火锅都开始流行一人吃
“健身 宠物成更多单身者‘标配’”。长沙白领韩先生，被朋友称为“凭实力单身”。对生活品质有着高要求的韩先生，健身、养宠两大爱好一个不拉，下班后最大的爱好就是吃小火锅。韩先生说，“其实一个人吃火锅也不错。”
就连社交属性最强的火锅，也开始流行一个人吃。记者了解到，餐饮行业也在为单身群体量身定制，“一人份”销量也在持续增长。被誉为国民小火锅的呷哺呷哺，因采取一人一锅，而备受消费者青睐。
据呷哺呷哺集团相关负责人张先生分析，“事实上，有不少消费者选择单独来呷哺呷哺消费，单独来的占到1/3，且比例在持续增长。大部分单独来的是年轻人，他们快节奏的生活方式，更会犒劳自己，消费能力更强，客单价略高于多人消费客单价。”事实上，海底捞、小龙坎等纷纷推出方便小火锅。
有分析认为，中国宠物经济兴起也与单身潮兴起有关。国内的养宠热潮更多集中在年轻群体。年轻人口受教育程度提高，面对较快的生活和工作节奏，面临高房价的压力，生育意愿明显下降，猫狗等萌宠则成为其最好的陪伴。以韩先生为例，每个月在爱犬上的花销不下2000元，爱犬的口粮、美容、看病、他出差时的寄养，处处都要花钱。“没找女朋友，是因为还没遇到合适的。我希望对方和我一样的爱好，更能聊到一块。”
单身不局限于某一年龄层，经济新风口存在多种可能
结婚率越来越低。其中，近半单身人群集中在20岁到29岁，一部分是由于经济原因被迫单身，另一部分则是选择主动单身。数据显示，单身并不局限于某一年龄层，除了年轻人，还有婚姻“解体”的中年群体，还有孤独的老年人。
业内人士分析，单身人群在消费方面更加受到便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动，而年轻夫妻可能在婴儿护理、孩子教育方面花费更多。
尽管有人指出单身群体的消费未必能够转化成积极的经济贡献，理由是单身人士面临的责任小于已婚同龄人，所以很容易形成一种闲散的人生态度，这很容易转化成缺乏工作动力。但从美日韩等发达国经验看，家庭平均人数下降、结婚年龄提升将带动单身人口占比持续提升，进而带来个体化、个性化消费新趋势。从国内单身人群画像看，高可支配收入、高消费倾向、个性化消费需求是其主要特点，其年消费规模可达13万亿元，单身经济蕴含巨大消费机遇。
业内人士分析，而如果将庞大的单身群体加以细分，便可发现不同类别的人士，其偏好也会有所差别，为这个潜在的经济新风口提供了更多可能。例如，分性别来看，单身男性对健身、科技和音乐的兴趣浓厚；单身女性则更偏好护肤、时尚潮流和健身等领域；中老年单身人士的婚恋、交友、理财等服务匮乏，目前多属于自发组织，且缺乏活动场地。
潇湘晨报记者 丁蓉
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