现在的网络上流传着一个段子：“万物皆可五菱。”
这是什么梗？
原来，这说的是五菱实在太会“玩”了。它的身影出现在许多意想不到的事物上，频频联动美食圈、时尚圈等跨界出圈。
比如你吃过五菱牌螺蛳粉吗？近年来，闻臭食香的螺蛳粉变成了年轻人的心头好。而五菱牌螺蛳粉第一眼就让人觉得高级，典雅高贵的祖母绿配上烫金文字，因这高端的外观被誉为“粉中爱马仕”。
除了网红螺蛳粉，五菱脑洞大开，还与盒马联名推出螺蛳粉粽子，将螺蛳粉的香辣和糯米的香软相结合，成功勾起了美食爱好者的尝鲜之心。
关注时尚资讯的潮男潮女们，可能也注意到五菱这两年来在时尚圈的存在感。在上海时装周，五菱潮服T台首秀大放潮流魅力；五菱与时尚杂志《ELLE》联名玩转潮流，与潮流文化平台Yoho!合作推出潮酷单品，携手完美日记打造潮妆派对；与时尚色彩届大佬PANTONE UNIVERSE联动，五菱汽车增添了柠檬黄、牛油果绿等时尚色彩。
不得不说，近年来的互联网语境中，有关五菱汽车的网络流行梗也越来越多了：“中华神车”、“国货之光”……在年轻人的眼里，五菱汽车自带话题度，还带着点年轻俏皮、平易近人的气质。
不禁让人想问：五菱是怎么玩得这么溜的？
互联网上的“神车”“国产之光，心动了！”“这不比博人传燃？”……在B站上，有一款车竟然能被称为“神车”，神奇的是，严格的网友们也对此车心悦诚服。
在一条播放量高达440万的视频里，1600多条弹幕还跟着“神车”的漂移兴奋了起来。
视频旁白用正经的腔调说道：“小巧车身精准测距，搭载DIY全景天窗，全地形战术履带，风驰电掣，陆地浮游。”画面里，车子有时精准地从两块石墩间的狭窄过道中飞驰而过，有时猛打急转弯，无比顺滑，有时在砂石地、山坡上如履平地。
刺激的飞驰画面，配上特意的播音腔调，幽默感十足。网友们都在夸的，就是大名鼎鼎的“五菱神车”。
在B站上搜索“五菱”，就有大量妙趣横生的诙谐视频。比如在另一则播放量超百万的视频中，一辆五菱宏光mini行驶在洪流中。粉红色的、小小的车身被浪拍得摇晃，让看客也捏了一把汗，但最后还是成功上岸。
拍摄者兴奋地说：“潜水五菱，你们见过吗？还在走！这就是五菱神车，能当潜水艇用。”评论大开脑洞：“年轻人的第一艘船。”“五菱逶迤腾细浪，乌蒙磅礴走泥丸。”
有趣的是，连五菱汽车官方账号也赶来幽默地回复道：“水很深，但我把握住了。”
关于五菱汽车，4G冲浪的网友可以打开各种各样的脑洞，想出五花八门的有趣段子。一提到“神车”，人们就会想起五菱。在互联网语境里，这种人尽皆知、有着赞叹意味的光环，并非仅靠营销就能树立起来，而是广大网友抱着欣赏的眼光赋予的。
五菱与“神车”挂钩，源于网友的一次神回复：“刚坐过你的车，我发现一样东西，你每次过弯都很不自然……除非你能克服这个问题，否则你是斗不过我的五菱宏光。”
“昨晚我在秋名山输给了一辆五菱宏光”成为了网络热梗，这段模仿《头文字D》台词的幽默段子也将五菱宏光推上了“秋名山车神”的宝座。
五菱开始频频出现在各种网络段子和热门视频中。神车不愧是神车，人们看到“五菱神车”在各种环境里展现出令人惊叹的漂移能力，也见证了超大的装载空间，“你永远不知道五菱到底能坐多少人”。
因“神车”之名一炮而红之后，其他品牌的许多车主也乐于贴上五菱宏光的车标。这股流行潮流融合了互联网的幽默趣味与某种反叛精神。“神车”一称更多褒扬的是，对其所在价位而言，五菱已然有着值得赞许的诸多优点。
面对年轻人的追捧，五菱大大方方地接纳了网友们肆意发挥的创意和张扬的脑洞，同时也抓住机遇，不断推出针对年轻人需求的年轻化产品。
比如对于喜爱改装文化的年轻人而言，五菱宏光MINIEV就是一个不错的上手选择。通过较低的改装成本进行内饰改装、外饰贴膜等，就能拥有一辆有着自己风格和个性的代步车。五菱还推出了许多限定款汽车，吸引了喜爱网红款式的消费者们，比如五菱Nano EV的迪士尼疯狂动物城限定款、bilibili限定款等。
从年轻人最爱刷的短视频也能看得出，五菱在其眼中，是一个有梗的年轻化品牌。在视频平台上，人们会分享一些有趣的挑战，包括将五菱宏光改造成房车、创意改装车身甚至驾着五菱去西藏等挑战。2020年，五菱汽车为被困西藏无人区的自驾车主提供救援服务的故事成为热门，令人们对五菱的好感再度飙升。
越了解五菱，你会越发现这个宝藏品牌带来的更多惊喜。
年轻人都在追的五菱如果想知道为什么五菱越来越受到追捧，答案或许能从一封信中找到。
时值上汽通用五菱迎来了第2500万辆整车下线的里程碑时刻，11月22日，上汽通用五菱官微一封信又引起了笔者的注意，为汽车强国崛起而奋斗。
“从1 到2500 万，五菱的茁壮成长沐浴着时代的阳光与雨露……如今，五菱这棵大树枝繁叶茂，生机盎然，这是伟大时代所赋予的不竭动力。”从这封情深意切的信中，我们可以瞥见五菱汽车是如何在一次次转型发展中勇立潮头，也能理解这个63 年的品牌是如何越来越年轻、有活力，深受年轻人的喜爱。
除了联动美食圈、时尚圈等跨界出圈，五菱此外还有与央视春晚的联名牌口罩、成为B站全球首个跨界合作汽车授权品牌……一系列有趣新潮的营销方式赋予五菱品牌更多活力与创新，展现出多元化、年轻化的新面貌。
除了惊喜连连的营销方式，五菱的年轻态更是深入到肌理之中。毕竟，得到消费者认可的产品才是品牌真正的核心竞争力。紧跟时代潮流变化的五菱，精准洞悉年轻用户的需求，不断创新推出令人心动的产品。
比如五菱创造性地提出宏光MINIEV新定位——“人民代步车”。对年轻人来说，价格适中的宏光MINIEV是最理想的首选，出色的外表满足了“颜控”的需求，毕竟靠颜值拿下了2021国际CMF设计奖。上市以来，宏光 MINIEV连续 14 个月成为中国新能源汽车销量冠军。
11月20日，百辆GSEV新能源汽车的潮创大巡游就刷爆了柳州人的朋友圈。不化妆不出街，五菱开启了中国汽车品牌的潮创文化，给新世代青年个性潮创提供了更多的想象空间。像宏光MINIEV马卡龙潮创率达到72%，是中国目前潮创率最高的新能源汽车。
正如信中所言：“人民需要什么，五菱就造什么。”
这不仅仅是一句口号，也是五菱悠久的传统和胸怀人民的担当。五菱始终根据不同时代的市场需求，通过生产高品质的产品，不断满足人民对美好生活的向往。
如今，之所以五菱能够俘获年轻人芳心，究其根本，还是五菱紧跟时代发展、满足人民需要的理念。
信中还提到：“2020 年，面对突如其来的新冠肺炎疫情，五菱人如同战士一般投入抗疫之中，发扬‘950’精神，实现三天‘五菱牌’口罩下线，七十六小时造出自动口罩生产线。”在当时的严峻情况下，五菱的快速反应与强大的制造能力成功刷爆社交网络。这样的向善之举，彰显了企业的社会责任感，同时也得到了年轻人的肯定。
有位网友就从五菱生产口罩的时候认识并喜欢上五菱的，他感叹道：“五菱真的做到了‘人民需要什么，五菱就造什么’的承诺，果然是中国优秀的民族企业。就凭这个，以后我会做五菱的忠实粉丝。”
想要不断进步的五菱汽车最近还在知乎上发起了一个提问：“五菱第2500万辆整车下线，你有什么想对我们说的吗？”五菱在题干表示“一味沉湎于喜悦、自我感动之中，很容易忽视自身的错误”，所以想回归本质，通过提问听到知友们的意见、批评、指正、鼓励以及大家的故事。
问题下面有各种各样的回答。一位网友晒出了五菱制造的防护口罩，鼓励五菱继续加油；一位网友感叹，五菱的车又好养又好修，帮助无数家庭完成劳动致富的梦想；也有网友提出了“尖锐”的观察：“以往更多突出的是性价比和工具属性，现在开始尝试通过纯电领域进行品牌升级。我看挺难的，刻板印象哪有那么好改变？祝顺利吧。”
五菱听到了，回复他：“敬请期待。”
这样的互动令人感动。一直以来，五菱都在尝试通过各种方式拉近与消费者之间的距离，聆听他们的心声。一如既往，只要是人民的需求，五菱都会用心去满足。
五菱，被世界看到在B站，还有许多跟五菱有关的有趣驾驶视频。即便在他国的公路上，五菱汽车的性能毫不落下风，只要五菱出场，神表现就没有让网友失望过。
网友们留下一系列弹幕：“国产之光”“中华神车”“五儿太秀了”……评论里幽默的回复梗中也都充满着自豪的语气。
事实上，五菱的确值得骄傲。“五菱神车1.0时代”代表产品五菱之光曾被《福布斯》评价为世界上最重要的一款车，奠定了微车领导者的地位；“五菱神车2.0时代”代表产品五菱宏光开辟了“一车多能”的MPV市场，巅峰时期曾创造月销超8万辆的销量“神话”。
如今，“五菱神车3.0时代”到来。在“双碳”的大背景下，国家大力发展新能源汽车，五菱将新能源汽车作为重要发展战略。代表产品五菱宏光MINIEV一上市即引爆市场，2021年1月、4月、7月、8月四度夺得全球新能源汽车销量冠军，累计销量超45万辆，成为现象级产品。
依靠持续创新，五菱续写着“神车”在“江湖”的传说。
五菱创下傲人成绩，代表的正是中国汽车行业不断向上的力量。从拖拉机、微型货车到如今的新能源汽车、全球银标，五菱在创新创造中不断崛起，我们也可以欣喜地看到民族汽车发展的新浪潮愈加澎湃。
现在的消费者已不再盲目迷信进口车，越来越多人看到了民族品牌、国产制造的进步。近年来，许多车企都懂得了自主设计的重要性，在造型设计能力上显著提升，不断尝试融入时代潮流元素。自主品牌还专注于产品的突破创新，研发出更富亮点的新产品，扩展自身的产品阵容，为消费者提供了更多实在的多样选择。
五菱之所以能实现种种创造突破，和背后制造能力的提升有着显著关系。为提升产品竞争力，五菱不断加强自主研发能力，全方位夯实产品质量，试验能力达到国际顶尖水平。面对全球芯片紧缺危机，五菱加快推进“强芯”战略，加快芯片国产化步伐。
全面崛起的五菱，正被世界看到。2020年，五菱销量突破160万辆，位居民族品牌第一。五菱积极参与全球新兴市场竞争，经过四年时间，成了印尼最受欢迎的中国汽车品牌。五菱不仅实现了全产业链向海外输出，还参与到当地汽车标准法规的制定，不断增强中国汽车的话语权。
11月18日，五菱第2500万辆整车隆重下线，成为中国汽车工业的一个历史性时刻。中国汽车工程学会名誉理事长付于武深刻剖析道：“伟大时代造就了五菱，2500万用户成就了五菱。”中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋表示：“五菱速度成就了中国首个累计产销达2500万辆民族品牌单一车企，代表了中国汽车向上的力量。”
五菱，就像是中国汽车界的华为，始终胸怀人民，满足人民需要生产高品质的产品，始终敢闯敢拼，紧紧围绕国家发展战略，创新技术，引领行业发展。2500万辆，不仅是五菱发展历程中一个重要的里程碑，也为中国汽车工业发展史添上了浓墨重彩的一笔。五菱全面崛起的背后，折射出来的是国人的国货自信也在增强。相信未来还将有更多的民族汽车品牌一同走向世界舞台。
令人期待的是，站在新起点上的“神车”，还会带来怎样的惊喜？
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资 讯
作者 | 解一章
编辑 | 邹迪阳
统筹 | 蔡志华
排版 | 静 山
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