早些年，OTT电视盒子一度异常火爆，2011年销量突破100万台，随后很快超过1000万台，但市场成长有点野蛮，山寨产品、内容版权一直存在隐忧。
2016年，随着政策、市场越来越规范，电视盒子的空间受到挤压，2018年跌破1000万台，2020年只剩下687万台。
但这并不意味着电视盒子没有文章可做了，类似如今的智能手机，高端化成了新的突破口。
洛图科技的统计数据显示，早些年电视盒子的主流价位是100-300元，份额接近80％，但近年来逐渐高端化、精品化。
2019年才入局的当贝就是个典型例子，上来就主攻中高端市场。
2018年，电视盒子500元以上价格段的占比仅为2.3％，2021年一季度已达到6.5％，其中当贝份额接近40％，处于遥遥领先的位置。
从产品层面看，电子盒子的配置也越发高大上，4K分辨率的占比已经超过70％，甚至有了不少8K产品，六核/八核处理器也越来越多，4GB 64GB大内存存储组合日渐丰富。
另外，还有越来越多的产品配备摄像头，实现跨界功能，尤其是华为智慧屏首创搭载摄像头，引发了一个小风潮，天猫魔盒、当贝都已跟进。
这类产品还处于起步阶段，2021年第一季度占比仅为0.3％，但前景看好，应用场景也有很大的发展空间，比如AR教育、在线诊断等。
