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中国有几个电视台(中国的十大电视台)

中国有几个电视台(中国的十大电视台)

更新时间:2022-03-06 17:19:20

2月20日晚,2022年北京冬奥会正式落下帷幕。

中国队最终以9金4银2铜排在金牌榜第三位,榜单自此不再刷新。

举世瞩目的2022年北京冬奥也在此定格,但各平台热榜的“含奥量”丝毫未减,互联网的大厂的营销大战仍在继续。

“无论是观赛还是赛事信息获取,网络视频平台都盖过了电视和传统媒体的风头。”这是本届冬奥,体育产业从业者林乔最直观的感受。视频平台,无疑是这次冬奥流量争夺战的主要战场。

从开屏、推送、热榜,到APP图标融入冬奥元素,快手、抖音甚至设置了专门的冬奥专栏,各互联网大厂围绕冬奥的动作都做得不少,不愿错过2022开年这场流量盛宴。

而身处奥运流量的修罗场中,谁是最后赢家?冬奥之风,吹起了谁?

转播大战,咪咕赢了?

这次冬奥会,频登热搜的除了奖牌情况、运动员风采外,时常能看见一位退役运动员的身影——王濛。

“不用看回放,我的眼睛就是尺!”

随着频频爆出的金句,奥运冠军、前短道速滑国家队队员王濛最近有了新身份:赛事解说。轻松、幽默的同时又不失激情、专业性。一时间,王濛拿下了热搜榜上的“半壁江山”,成为北京冬奥意想不到的“顶流”。

图片来源:微博

王濛的“出圈”无疑带来了巨大流量。截至目前,在微博#王濛解说#的话题中,已有26.8亿阅读次数,55万次讨论。而流量的最大受益者,则是王濛所在的转播平台——咪咕视频。其平台上王濛与名嘴黄健翔解说的短道速滑比赛回放播放量达到7300万次之多,不少网友在该视频下方评论:“特地下载咪咕,就为了王濛”。

幸运如咪咕,2021年的何可欣,2022年的王濛,让这个视频圈的新秀得以异军突起。甚至让其背后的巨头中国移动也尝到了“甜头”。

在中国移动回归A股后不久,2月9日,中国移动迎来涨停,当日增加市值约1300亿人民币;2月10日,其股价达到了68.4元/股,创下上市以来新高。要知道,万亿市值的巨无霸涨停是市场上极为罕见的,究其原因,不得不感叹,咪咕视频、中国移动站在北京冬奥的“风口”上,扶摇直上九万里。

“借东风”不只是咪咕视频的特权。本届北京冬奥,中央广播电视总台授权了中国移动咪咕视频、腾讯、快手、北京冬奥纪实频道、上海五星体育频道、广东体育频道,作为中国大陆地区的传播媒体。

其中快手获得视频点播及短视频权利,腾讯获得更加丰富的视频点播、短视频内容,以及资讯、原创节目、跨界融合等权利。可以观察到,抖音和快手的“冬奥”频道下,以赛程、奖牌排行榜等图文消息为主,视频以赛事回放、部分赛事精彩片段为主,而在短视频领域,用户更偏好抖音而非快手。

但相较咪咕视频而言,其他获得赛事视频权利的互联网企业,似乎并未乘势而起。

作为独家持权转播商,从中央广播电视总台再拿到授权,必然也要付出相应的价格。目前腾讯、快手、咪咕视频并未披露为拿到赛事版权花费了多少。但从效果来看,差异化的冬奥转播确实让咪咕视频赢下了这场“豪赌”。

“顶流之争”,快手错失好局

相较于项目规则复杂难懂、比较冷门的冬季运动项目本身,“追”明星运动员相对容易。

运动员成为了奥运会最有价值的核心IP,开赛半年前,长短视频巨头已在“抢红人”战场上短兵相接。

2021年8月,中国移动召集了谷爱凌、徐梦桃、隋文静、韩聪、任子威等冰雪世界冠军,组建“中国移动5G冰雪之队”。

2021年12月,谷爱凌、韩天宇、林孝埈、徐梦桃等近三十位运动员就入驻了小红书平台。随后2022年1月,小红书更是官宣谷爱凌为品牌代言人。

倒计时百日时,抖音宣布谷爱凌、武大靖、大杨扬、王濛等冠军天团入驻。

快手的策略有点不一样,其入驻了覆盖面更广的运动员,但出圈内容却是寥寥。除了有在本届冬奥中表现亮眼的任子威、范可新、金博洋等,还有一些没参加冬奥的国家队现役队员韩天宇、陈虹伊等,以及退役冬奥冠军张会、韩晓鹏等。

以徐梦桃为例,她在抖音的粉丝量是快手的十倍,且奥运期间,徐梦桃没有在快手上发布任何新动态,但在抖音上却持续更新内容。

从互动量和播放量来看,以最受关注的#谷爱凌#话题为例,在抖音有76亿次播放量,在快手则是26.9亿播放量。

这对于版权在手的快手来说,在奥运衍生内容上,似乎并没有太多出圈的话题,也遗憾错失了一些本届奥运“顶流”。

而咪咕推出了谷爱凌、王濛的周边产品,在商城及直播间售卖,将商业价值发挥到最大。自王濛解说出圈的2月5日起,咪咕视频的下载量直线上升,从单日84637猛增至316937次,仅次于央视频,位列iPhone下载榜第二位。运动员个人IP的挖掘与布局作用,从中可见一斑。

谁抢赢了?

“买版权”、“创内容”、“抢红人”……在“抢夺”冬奥这件事上,输赢或许不只是简单的用户、流量等数字就能衡量的题目。

从声量来看,或是咪咕视频暂时领先。但凭借冬奥、王濛带来的流量,或许仅能持续一段时间,但并非可持续的动力引擎。数据显示,2021年7月,东京奥运会期间,咪咕视频月活跃用户3600万,环比增长14.55%。东京奥运会结束后,咪咕视频9月用户骤降32.28%,仅剩2500万。其在App Store免费排行总榜查看,咪咕视频就已经从火爆时期的第二位跌至近百名。

观众只是忠于赛事,而非忠于平台。如今,为期16天的冬奥盛会已经结束。各互联网大厂针对冬奥进行的营销、宣传、内容传播,价值并不仅仅体现在直观的用户增长、用户使用数据上。除此之外,其带来的商业价值,品牌塑造、用户好感度提升也是一个方面。无论输赢,都呈现了精彩的内容。

但当赛事结束,新的课题被摆在了各位面前:热潮退去,何以为继?答案或将在它们的下一步发展中显现出来。

素材来源:深燃、燃次元

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