文 | Sybil Ban
8月16日晚，小米创始人、董事长兼CEO雷军在抖音上开启了其直播带货的首秀。从晚上8点开播，不到2小时销售额就已经破亿，最终交付2.1亿元的销售成绩。
其中10台售价49999元的透明电视在一推出便“秒光”售罄。同时，在小米十周年演讲中公布的5000台首发小米10尊享纪念版，也在短时间内被抢光。
截至16日晚10点，抖音平台数据显示，雷军的直播已经获得超过1亿的点赞数，期间也多次登上全站直播小时榜的榜首。
据悉，雷军此次直播带货共上架了约20款产品，不止针对数码产品，小米旗下各个产品线都有涉及。从小米巨能写中性笔、小米体重秤到98英寸Redmi电视、小米透明电视等，单品售价在1-49999元之间。
事实上，在今年618期间，小米就曾进行了一场超长的直播带货活动，而此次雷军进入直播间带货还是第一次。为了避免直播过程中“翻车”，雷军表示自己还准备了一摞小抄。
随着疫情推进直播带货兴起，各行各业都逐渐加入这个赛道。与格力的董明珠、携程的梁建章、联想的刘军等科技互联网行业高管在疫情期间立即加入直播带货不同，雷军选择在小米十周年发布会后开启首次直播带货。既巧妙借用线上渠道发布了品牌新品，也拉近了雷军与米粉的距离，强化CEO为品牌代言的效果。
