作为日本制造业的代表之一，日本黑电产业曾书写下了浓妆艳抹的一笔。上个世纪80年代，日本彩电称霸全球，市场份额一度高达40%。我国也深受其影响开始大量引进日本电视生产线，而日本电视更成为了高品质的代名词。不过随着经济衰退、中美韩产品的崛起、创新匮乏等因素的影响，日本彩电已走向衰退。更甚者，除失去全球市场外，目前日本本土彩电市场还正在受到中国电视产品的猛烈冲击，海信便是代表品牌之一。
2010年海信在日本成立了分公司，标志着它开始进军日本家电领域。对于这一做法，家电圈的人曾一度持怀疑态度。截至去年，日本已有1400多家店面在销售海信的产品。而去年对日本东芝映像解决方案公司的收购，更是让海信在日本名声大噪。随着海信、东芝映像解决方案公司对显示技术、产品制造、渠道和品牌方面的优势迅速融合，今年海信还在日本市场推出了搭载REGZA画质引擎（REGZA ENGINE NEO）的新品，同样激起了日本消费者的强烈反响。不得不说，海信收购东芝是一个很明智的举措，它用实际行动回应了此前那些质疑的声音。
不仅如此，海信还大力布局日本市场渠道建设，不断与日本主流家电量贩店展开合作，目前已在日本全国12个地区自建服务队伍，为日本消费者提供售后服务。此外，海信在市场营销上也给予了东芝电视大力支持，今年世界杯期间为东芝电视投放"REGZA"4K电视及日文广告，引发强烈轰动效应，激发起了日本消费者对东芝电视的购买热情。
在多重因素的推动下，海信电视在日本市场的销量节节攀升。截止2018年10月底，海信牌电视在日本市场的销量达到了22.6万台。在日本电视市场容量与去年基本持平的情况下，其销量同比上升了36.8%，累计销量占比达到6.8%。目前，海信（海信电视 东芝电视）在日本彩电市场的销售量份额达到了19.1%，已经超过松下、索尼成为了排名第二的品牌。
在用户最挑剔的日本市场能够获得亚军地位，是对海信技术和产品实力的最佳证明，也说明随着海信在日本进行全方位的深耕细作，海信品牌逐渐深入到日本消费者的心中。
值得注意的是，12月1日日本正式启动了16个4K频道和1个8K频道信号的电视广播，成为全球率先普及4K频道的国家。4K频道的普及意味着接下来日本民众购买4K电视的热情将高涨，而海信早在11月13日就已推出了支持4KBS电视直播的新品A6800。不难预测，在接下来的时间里，海信将继续领跑日本家电市场。
当然，除了日本市场，海信电视在全球范围内也展现了极高的生命力。IHS最新数据显示，2018年前三季度，海信电视的平均出货尺寸达到了46.8英寸，在全球出货量排名前十的品牌中名列第一。而在以4K/8K电视为代表的高端电视市场，海信电视的出货量份额达到了8.8%，位列全球前三。未来，海信还将进一步用技术、品质和品牌推出更多的产品并抢占更多的市场份额，让中国电视享誉全球。
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