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作者：烧鸭
随着次世代主机的全面铺开，购入电视对于不少玩家而言是获得极佳游戏体验的首选。而凭借着自身在电视领域常年的耕耘以及游戏方面的天然优势，索尼在一众的品牌之中成为了绝大多数玩家第一款电视。
在 2021 年，索尼电视也顺应着技术的更迭对旗下的电视型号进行了全方面的升级，利用全新的 XR 认知芯片将索尼的电视的画质提升到了新高度。我们与索尼（中国）有限公司消费电子营业本部的副总裁木村維人先生进行了一次线上分享与采访，了解更多索尼电视当前状态以及未来打算。
在采访的开始，索尼先与我们分享了一些电视方面的数据。
索尼电视在 618 期间的销量增幅远超整体市场表现，根据奥维数据的统计市场的增幅为 80 % 索尼电视相比较之下超出了 24%，京东统计的数据则达到了 111%。线上与线下的销量份额表现都有提升，特别是线下的增幅大于线上。
从整体的数据来看，大屏幕电视的销量、销额都有大幅增长。电视市场更加偏好大屏电视的趋势，与索尼电视高端、大屏策略下的产品阵容非常贴合，让索尼在这一方面占据了明显的优势。同时，索尼今年的产品线也更加丰富，因此不论是产品情况还是市场营销，索尼更加聚焦于不同消费人群，包括游戏爱好者、传统影视爱好者、体育爱好者、追求极致的影音发烧友等。
木村維人表示，索尼会在定义这些兴趣人群后，研究大家的产品偏好、消费习惯、生活方式，并推出适合他们的产品线。例如针对游戏人群，索尼有 X90J、X91J 等产品线；对追求更高画质和音质的忠实索粉，索尼推出了 A90J、A80J 等电视产品。针对影音爱好者及体育爱好者，索尼也有 X95J。正是索尼基于线上、线下多种营销活动，以及长期对不同兴趣人群的行为认知和学习，才能在今年能获得这么好的销售成绩。
618 期间 OLED 品类的销量排行榜上 77 寸的索尼 A90J 与 65 寸A90J、A80J 牢牢占据了前三的位置，75 寸 的 LCD 型号 X90J、X80J 系列也在同尺寸的销量排行中拿下了多个席位。
尽管目前中国电视市场已经相对饱和，但木村維人认为索尼并没有将这一点看作负面的现象，「我们同样注意到品牌的目标消费群其实越来越需要高端、大屏、高品质的电视产品，索尼电视能为他们带来更好的生活方式。因此从现状来看，对索尼来说市场的机会增加了，618 的销售成绩也证明了这一观察结果。索尼关注消费者不断升级的消费趋势，『高端、大屏』的电视产品同时又恰好能为目标人群提供产品解决方案，未来索尼将持续这一产品策略。」
新推出的 XR 芯片作为一款具有认知智能的芯片令索尼电视的画质大幅提升，还让让索尼电视能通过 3D 环绕声场转换技术将双声道模拟成接近 5.1.2 的环绕声效果，整体表现上升到了新的台阶。
木村維人向我们介绍说：「XR 认知芯片会让电视像人类一样思考，基于色彩、对比度、清晰度提升的基础上，感知观看者大概会关注图像的哪一部分。例如更关注眼睛、面部还是头发等区域，并对这些地方再次进行画质加强，带来更适合于人类观看习惯的画面。除了画质以外，电视的音质也得到了极大提升，可以带来更好的 3D 环绕声效果。」这些强大的技术优势，让索尼的电视新品维持了在高端电视市场销额第一的位置。
而借着近期国行 PS5 的上市，索尼还推出了 PS5 与索尼电视销售套装促销。木村維人透露，新款 X90J 与X91J 也在游戏玩家人群中获得广泛欢迎，两者的强强结合，也获得了非常好的销售成绩。因此对于索尼电视来说，未来也会继续展开 PS5 相关的合作，还请各位玩家期待未来的合作计划。同时针对游戏人群，索尼电视也不仅仅会与 PS5 合作，更欢迎市场上有意愿的品牌与厂商进行紧密合作。
近年来 OPPO、华为、荣耀等互联网子品牌与手机品牌也都相继入局电视领域，以价格或是技术等其他优势占领了一部分市场。而受到零部件缺货的影响，整体的电视产品均价也在呈现上升的趋势，缩小了索尼电视产品与其他产品的差值。索尼则对这样的趋势和变化抱以正面的态度。
「有更多的品牌入局是一件好事，能为消费者带来更多的选择。同时，对整个彩电市场和行业，新品牌的加入也会带来更多元、更健康的竞争态势。」木村維人在采访中态度很乐观，认为这样的趋势将再次激活彩电市场。「索尼拥有 50 多年在彩电研发、商品化方面的历史积累，因此有信心能基于索尼的技术，为消费者提供具备更好画质、音质、品质的电视产品，未来也将坚持进行产品创新。而在此过程中，或许是由于互联网品牌或手机子品牌的加入，为中国消费者生活方式和观看电视的习惯带来了变化，我们也会根据这样的趋势来调整自身的市场营销方式和销售策略。」
说到这里，今年新款的索尼电视除了换上了 Android 10 的系统之外，还为中国地区的产品定制了全新 UI，我身边有很多朋友都不是很明白为什么索尼会做出这样的调整。关于这一点，我也向木村維人进行了提问，他告诉我这也是索尼在通过调研以及消费者的反馈后作出的调整。「我们发现中国市场有非常多的消费者是很喜欢观看各种各样类型内容的。他们也期待有更方便、便捷的搜索的功能，比如说语音搜索等。基于这样的消费者的洞察，我们为中国市场定制了内容导向的新UI。但是因为毕竟这是一个新的变化，所以对于消费者、尤其是索尼的老用户来讲，他们也许需要一定的时间去了解适应新变化。」
索尼也向我们表示，未来他们还会继续倾听消费者心声，采取一些必要的优化或者是调整。
除了在芯片、算法上进行更迭之外，不少厂商也开始在不同的面板上着力，推出了 mini-LED、Micro LED 的产品。也不禁令人好奇，索尼是否也有计划在未来推出这类产品。
关于这一方面，很遗憾索尼并没有透露他们后续的产品规划。但是木村維人提出，对于不同类型的电视技术，不管是 mini-LED 还是 Micro LED，索尼始终坚持为消费者推出更好的画质、更好的音质这一原则，因此使用哪一种面板技术，并不是他们的核心。我们也期待索尼之后能将他们对不同消费人群的深入了解，与先进的技术进行更加紧密的结合，生动呈现游戏、影音等方面的缤纷多彩。
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