从新鲜血液涌入到多元化开发定制IP，广电媒体对主持人运营的升级探索。
文 | 酥鱼
随着总台一系列以主持人IP为核心的综艺的推出，央视主持人的形象逐渐立体，已不再只与主持的《新闻联播》等传统固定节目挂钩，人们第一时间想到的甚至可能是“枪响后没有赢家”“令人喷饭”“芳心纵火犯”等出圈语录。
融媒体时代语态、传播方式以及传播渠道的不断更迭中，作为大众媒介产物的主持人，也面对着更多考验，如今的新老媒体到底需要什么样的主持人，主持人要如何增强自身竞争力以获得长远发展，成为需要深刻思考的命题。
总台推多档综艺深耕主持人IP
充分释放主持人IP潜能
停办多年的《中央广播电视总台主持人大赛》于2019年再度开启，康辉、董卿、敬一丹、撒贝宁、鲁健、朱迅、刘欣等央视主持人纷纷亮相，评委与选手间频出的“金句”一度成为微博热搜话题，时隔三年，这档被观众评价为主持界“神仙打架”的比赛，将再次重磅回归。
此次比赛将迎来全新赛制，不再区分新闻和文艺赛道，所有选手统一考核，同时，2022年央视主持人大赛将重点关注三个类型的主持人：适应媒体环境、灵活运用新语态的新媒体主持人，懂语言和文化、具有全球视野的国际传播型华语主持人，懂垂类行业知识、专业化、深层次的专家型主持人。央视主持人大赛在为优秀主持人搭建展示平台、为中国广播电视事业输送主持人才的同时，也向主持行业传递着新时代的发展信号。
而在发力选拔和培养新生主持的同时，央视近几年还在不断推出主持人IP节目，以“IP化”的思路开发主持人资源，释放主持人个体人格化传播能力、提升主持人与用户粘合力、扩增平台互动力，以成功实践为平台以及主持人提供了新媒体传播思路。
在央视频推出的主播新媒体才艺秀“央young之旅”——《央young之夏》《冬日暖央young》两季节目中，总台50余名主持人悉数出镜，节目中将“怼言大师”康辉、“央视段子手”朱广权与“国民初恋脸”王冰冰等已初步在融媒体平台形成广泛影响力的“主持人IP”纳入节目叙事，让央视主持人彻底破圈，成为主持人资源IP深化探索的生动注脚。
1月20日，中央广播电视总台《2022年春节戏曲晚会》新媒体衍生节目《年年有戏》正式在央视频、央视文艺、央视影音上线，节目集结了任鲁豫、朱迅、鞠萍等20余位总台主持人，同时，撒贝宁、尼格买提、王冰冰等主持人也将以探班嘉宾身份现身。央视主持人摘下主持人头衔，以全新的戏曲学员身份，体验中华戏曲之美，创新传递中华戏曲文化。
而央视推出先网后台的生活类慢综艺《你好生活》现已推出第三季，尼格买提、撒贝宁、康辉、李梓萌、朱迅、张蕾、倪萍等主持人以嘉宾身份出镜，尼格买提表示，“在《新闻联播》看到的康辉是一个样，在《你好生活》里的康辉又完全是另一样，是大家绝对想不到的那一面。央视主持人的风格很多样，而且越来越愿意把更真实的一面展现给观众。”
各台接连注入新鲜血液
主持行业的年轻化进程加速
近年来，各广播电视台引入新生主持动作不断，为平台注入青春活力。总台于2021年7月14日官宣“上新”，龙洋、王嘉宁、邹韵、马凡舒、刘仲萌、崔爽、郭嘉宁、田靖华、周瑜、冯硕、张舒越、孟语凡12位“新面孔”全新亮相，分别担任各类型创新节目主持人。
继官宣“上新”12位主持人后，2021年7月23日，总台再次官宣第二拨“上新”，此次推荐的高菡、牛银昊、席睿、李蕊、孙思辰、刘天伊、刘柏伶、赵思衡8位新生代主持人，专为陪观众看遍奥运精彩而来，他们在东京奥运会期间接受了职业生涯的一次大考。
省级卫视方面，湖南卫视在主持人培养上的举措最为抢眼，以跨年晚会和重磅新IP《你好，星期六》为新生主持提供展示风采和魅力的充足空间，锻炼新生主持的能力，并发掘和释放主持人的个人禀赋，为不同新生主持匹配适合的节目类型。几年来，湖南卫视通过爆款IP的特别挖掘、职场历练主持新人节目的专属孵化，以及老牌经典综艺创新板块的造血行动等多种渠道，持续推新与培养年轻主持人，为融媒体传播背景下面临转型升级的电视行业造血输血，形成更具生命力、可持续的生态正循环。
如今湖南卫视已形成层次、特色分明的主持人队伍——何炅、汪涵等成熟主持坐镇大局，“四小花”逐渐独当一面，同时引入与芒果TV台网深度融合培养的齐思钧等优质主持，于2021年12月30日又推出崔磊、冯禧、刘国豪、杨一帆、孙乐言、袁帅6位20—23岁的新生主持，再度扩充了湖南卫视强大的青春主持版图。
这些新鲜血液的注入，使平台能够用更年轻化的视角，借由新生主持的青春姿态与新时代同步前行，与青年群体共鸣。在青年一代主握“遥控器”的当下，各台积极寻求青春化表达，主持新人自身的“年轻”优势则拥有先天优势，有更多的机会可以焕发新声，向观众展示青春一代风采，创新青春表达。
夯实主持技能
多元探索新语态表达
现阶段，主持人大赛成为播音主持专业人才入行的主要渠道，也是各级媒体平台选拔培养主持人队伍的重要方式。发掘和培养主持新人的综艺项目，也直截了当地提出对主持人综合能力的需求。
央视主持人大赛文艺组在第一环节的“自我展示”中，注重考察 “大国小家”情怀；江苏广电决赛的“我是大明星”环节中，融入朗诵、配音秀、脱口秀等专业技能；湖南卫视从《闪亮星主播》到《嘿！好样的》再到《站稳了朋友》，通过多样态节目对主持人综艺感进行重点培养；东方卫视《主播有新人》设立新闻和综艺两个赛道，在考核新人综合能力的同时也注重主持人全方位的发展。
更具灵活性的视频网站则采取项目制的方式，定制选拔主持人或主播。爱奇艺《嗨到你红了》、腾讯视频王者荣耀频道《哦！王者》、优酷《百万主播》、芒果TV《芒果V主播》等都体现出视频网站更倾向于主持人和主播具有一定的“网感”和细分垂直领域的专业技能。
各电视平台与视频网站主持人选拔活动中的不同侧重点以及要求，决定了主持人的培养方向和目标。融媒体时代，主持人需要具备记者、编辑、播音等多种能力，要做到核心技能夯实、长期实践积累、能跟上时代节奏、熟悉社会焦点等。总之，自身能力突出才能成为最终赢家，当然，找准自己的定位，做出最符合自身画像的职业规划，也能事半功倍，将基础技能与个人才能最大化利用。
随着短视频赛道的不断开辟，5G技术助力下的中长视频风口也随之到来。融媒体不断转型与深化，主持人实现多平台、跨媒介、新形式的主持传播，或将成为必然趋势。主持人不再只是出现在电视大屏、广播里，他们的身影活跃在整个网络视听领域。
总台新闻新媒体中心推出的短视频栏目《主播说联播》，用一分钟左右的时间，以年轻人喜爱的网络化语言解读新闻、评析热点，康辉、海霞、欧阳夏丹也因“金句”被送上热搜，开启了全媒体时代新闻传播新样态。
伴随着冬奥会的来临，央视频再度推出纪实类vlog向微综艺《闪闪发光的少年》，总台记者王冰冰带领观众更加全面地了解95后运动员们，以vlog的新型模式精准触达年轻用户的观看习惯，延续着总台对新语态表达与新媒体传播的不断探索。新型主持人在提升自身专业技能的同时也需主动出击 “跨屏”传播，深挖不同层次的受众需求，利用新技术创新传播方式，转变传统的思维模式，实现多面开花。
近几年业界一直有对主持人生存困境和危机的担忧，随着真人秀的崛起，主持人的边缘化加剧了这种唱衰声音。当然，也要看到不少主持人选择转型或创业并在新领域收获成绩，直播、短视频等新型传播渠道又为主持人铺设了一条新的赛道，一些知名主持人抓住了时代机遇完成从传统渠道到新平台的转身。无论如何夯实主持核心技能夯实并且能适应融媒体发展的时代需求，才是王道。
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