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创维电视跟小米电视pk(创维的电视好还是小米的电视好)

创维电视跟小米电视pk(创维的电视好还是小米的电视好)

更新时间:2022-03-09 19:08:38

一家市场研究公司的数据,就出现2个彩电第一。那么,两家市场研究公司的数据,是否会出现4个甚至更多的彩电第一?在这些彩电企业拼命争夺行业第一背后,又折射出相关企业怎样的焦虑与不安?

何声||撰稿

最近的彩电市场,因为进入年底收官期,不再是拼低价格战血拼、新技术概念争艳,或者是企业间的攻击与恶斗。相反,迎来一轮年底的盘点收官期,最终这也再次点燃了彩电产业持续多年的"销量第一"之争。

其实最近几年来,对于彩电产业来说,谁是销量第一已经不再重要。各个厂家更为关注的是,谁的盈利能力、谁的用户数,谁的品牌认知度,能做到第一。这远比出货量的第一更有价值。

但是对于小米,这个目前互联网电视阵营唯一的"幸存者"来说,销量第一的价值显然不只是新闻媒体的炒作话题,还是资本市场炒作的题材,更是与海信、索尼等中外巨头们正面竞争的能力释放。

为此在小米电视与创维电视因为"谁才是彩电第一"而争论时,小米电视业务负责人李肖爽则再添一把火"小米电视2019年出货量突破1000万台就送100台小米电视",试图将第一、一千万台等话题再次推向舆论的高潮。

不过面对小米电视引用奥维云网推总数据的第一宣传,同样是引用奥维云维推总数据的创维电视,则给出了不同的解释:创维的第一是包括创维和酷开2个品牌的销量。因为,华为在对外宣传手机销量时,同样是包含华为和荣耀2个品牌。所以,创维才是真正的中国彩电第一。

不过对于很多业内人士来说,却清楚地知道,所谓的零售监测数据与推总数据其中存在着很大的学问。以小米电视为例,其销售的主平台在线上电商,除了京东、天猫等第三方电商平台,还有很大一部分是小米商城。而对于小米商城的数据,显然在推总时只能采信小米提供的数据。

这也就意味着,小米电视的第一也好,出货量1000万台也好,完全是可以自我调控的。事实上,即便是抛开电视行业的"销量第一"之争,回到企业的产品经营结构、产品重心来看,其到底能不能代表中国彩电产业和企业的整体面貌?

同样是来自奥维云网,其零售数据显示:截止2019年11月30日,海信均价4160元、创维均价3779元、索尼均价9884元、三星均价9390元。而小米电视的均价仅为2171元。这意味着同样的销量,小米电视的规模只有海信电视的一半左右,只有索尼电视的两成左右。这也意味着,即便是小米电视卖出去了一千万台的电视,对于彩电产业来说,创造的价值却不到海信、索尼们的一半。

在线上零售市场,来自奥维云网的监测数据显示:在小米电视的产品结构中,999元以下的产品占比高达24.26%,而行业平均仅为7.76%;1000元到1999元的占比31.9%,2000-2999元的占比31.65%,均高于行业平均数。这意味着,小米电视出货量的取得靠的不是用户粉丝认知、产品技术领先,就是一招彩电企业已经玩了30多年的低价卖货。

众所周知,今年以来,彩电行业的消费重心由32吋、42吋快速向55吋、65吋升级。甚至还出现了80吋、100吋等以上的超大屏市场启动。但是小米电视的产品结构来看,32吋、40吋、43吋,占比分别为28.6%、21.43%、31.65%,而行业同比占比仅为6.01%、3.64%、7.37%。这意味着,小尺寸、低价格是小米电视的"两驾马车",这与彩电市场的消费高端化、大屏化主流趋势背道而驰。

在这种情况下,虽然小米电视通过低价抢夺市场销量,特别是打压一大批的山寨、假冒彩电小厂的生存空间。但是随着消费习惯的转移和消费能力的变化,这显然无法支撑小米电视在未来几年的继续发展和扩张。那么销量第一的价值显然也只是暴露出企业的焦虑与急切。

当前对于小米等低价驱动的彩电企业来说,未来的挑战已经非常明显:一是,就消费市场来看,中国家庭消费的主力军,已经从低价格、低端化向中高端全面挺进,品牌型、品质型消费开始崛起;

二是,就小米定位来看,小米的品牌烙印已经深深被嵌上价格便宜、产品一般等标签,这也就意味着其要向从低端向中高端转型,不是简单的产品大屏化升级就能解决,需要脱胎换骨,牺牲规模换取品质;

三是,就彩电产业竞争来看,当前海信、索尼等中外企业已牢牢占据高端大屏新技术风向标的地位,小米电视一直采取的是跟随、跟进等竞争态势。小米电视如何变道超车,一直靠低价走下去,不仅难以突破自我,更无法突破行业天花板。

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