当前位置:首页>家电维修>电视>

2019最畅销电视机(2019最值得购买的电视机)

2019最畅销电视机(2019最值得购买的电视机)

更新时间:2022-01-01 17:26:41

1

  一口老炮写了一篇文章《没仗可打,有些PR也很烦》,在舆论环境急剧转平的当下,缅怀那个战火纷飞、PR有仗可打的年代。

  其实,行业还是有仗可打。在一口老炮文章发表之际,海信旗下品牌Vidda发了一组讽刺小米的图片文案,挑起行业战火。

  这一组图片文案的文字分别为:米(mei)有耍猴,唯有彪霸!米(mei)有屌丝,唯有上帝!米(mei)有暴利,唯有让利!米(mei)有为性价比,唯有六边形战士!其中所有的“米”都被标注为“(mei)”的音,直指小米。

  2021年11月1日下午,在某个时间段,Vidda的这组宣传文案突然密集刷屏朋友圈,大有愈演愈烈之势。很显然,海信组织公关&PR力量,进行了周密传播部署。

  我认识的一位PR老人异常兴奋,急呼“瓜已经准备好了,期待已久的海信大战小米,终于要来了吗?”

  远在上海的赵宏民也顾不得吃饭,第一时间积极围观,还发布了《盘点海信和小米电视撕X全过程》,这其实是一篇老文,现在获得更大关注。

  2

  Vidda这个品牌不是新物种,早在近10年前海信就启动了Vidaa项目。

  Vidaa致力于改变当时复杂的电视操作界面,打造极简化、智能化的操作系统,并推出了“四键直达”的智能电视系统。2013年,海信在北京发布了4K版本VIDAA TV,彼时海信电视在线下传统渠道的TV零售量占有率为15.54%,而线上电商渠道为17.86%,双双位居第一位,声望和影响力达到历史最高点。

  客观来说,海信&Vidaa秉承的理念是先进的,也是符合大趋势的。然而让人哭笑不得的是,时隔多年,真正成功践行海信&Vidaa“打造极简化、智能化的操作系统”理念的不是海信自身,而是其最大对手--小米!

  面对小米更年轻化、更互联网化、售价更亲民的招式,海信&Vidaa被打得毫无还手之力,被迫退出了市场竞争。后来,不仅仅Vidaa这个子品牌,就连母品牌海信电视也被小米超过,市场份额全面落后。

  就此,海信努力几十年的“年销量1000万台”荣誉皇冠,被小米毫不留情的夺去,海信焉能放过小米?

  不在沉默中消亡,就在沉默中爆发。面对丢失的份额,海信卧薪尝胆励精图治,于2019年重启了Vidaa品牌,近期又将Vidaa升级为Vidda。

  一字之差,背后是海信&Vidda破圈重生的决心。这一次海信&Vidda不仅仅做电视,还要进一步升级为生活家电的构建者。

  3

  过去的Vidaa升级为现在的Vidda,并且还将进军服务范围更广阔的生活家电,这是值得鼓励的升级路线。原海信集团品牌总监朱书琴女士,现在担任Vidda首席品牌官,也说明了海信集团对Vidda品牌的重视。

  然而Vidda的品宣一开始就落入下乘,采取了二三流品牌才会使用的蹭热点打法。上一次采用这种打法的魅族,几近烟消云散。

  屌丝、性价比、耍猴这些词汇暗指小米,看似高明,实则低俗。

  米和没(mei)的谐音梗,看似创新,其实老套,比“梅花鹿(没花路)”的梗还要烂。

  上一次用这种破梗的王建国,第二轮就被淘汰了。按照李诞的说法,就是“荒唐”“什么玩意”“你堕落了”“谐音梗要扣钱”。

  朱书琴是行业知名的品牌大咖,理应不落俗套。如今抖机灵的烂梗刷屏朋友圈,我们只能猜测,这是外包服务团队干滴。

  4

  面对海信&Vidda的来势汹汹,小米应该怎么办?

  无视并且沉默,对不?这是最佳的应对策略。在这个事情上,小米只要开口就算输,甚至只要正眼看一眼海信&Vidda,也算输。

  海信&Vidda算准了小米不会回应,因此肆无忌惮地传播那组烂俗文案。

  海信&Vidda没有意识到,小米虽然是一个整体,但整体是由无数的个体组成。整体不方便或者不能说的话,个体可以。

  魏来就是那个个体。个体魏来压不住火,在朋友圈开撕海信:想要争市场份额可以不服来战,但不要用这么low的玩法,连我们媒体界大咖小雷总都看不过去了。都这年头了居然还有人这样玩,某传统电视品牌你们还要脸么,自己打不过的原因自己没点数?作为大厂这样去玩,一点不害臊么!

  魏来现在的身份很值得玩味。你说他代表小米吧,他三个月前已经辞了集团总办主任,他是鲜活的个体。你说他不代表小米吧,稍微熟悉小米的朋友都知道,魏来是雷军心腹,过往魏来是给雷军递话筒的关键人物。

  魏来发了朋友圈后,我也看到有朋友奔走欢呼“小米高管回应海信”,网友不用“魏来”而直书“小米高管”,也说明了不管魏来本人是否认为其代表小米,网友就是这么认为的,公众自然认为这条非正式回复就是小米的态度。

  5

  当然,在当下的舆论环境和监管环境下,小米和海信也不可能大规模开撕。

  谁先把战局扩大化、公开化,谁就是不懂事。这一点小米和海信都拎得清,广大看客不必抱有太大期望。

  双方一系列或明或暗的举动,都只是试探性的举措,嘴上讨点利也就得了。那么,这场规模有限的局部冲突,到底是小米赢了还是海信赢了?

  我们只能说,至少在朋友圈海信&Vidda赢了。

  你看,小米方面只有势单力薄的魏来,海信那边都刷屏了呢。

  阿Q说过,都已经刷屏了的文案宣传,能叫失败吗?

,