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更新时间:2021-12-30 01:56:12

传媒内参导读:9月以来,从总台到地方,各大广电相继举办2022节目资源推介会,发布最新战略及2022年节目片单。2022年,电视荧屏将有哪些新气象?

来源:传媒内参

文/朝明

10月27日,2022东方卫视开放大会一系列剧综节目“火力全开”;10月29日,湖南卫视2022内容营销共享会“热浪来袭”。至此五大卫视2022年相关资源推介会皆已举办。9月以来,从总台到地方,各大广电相继举办2022节目资源推介会,发布最新战略及2022年节目片单。

战略升级,

求新求变不断适应新媒介传播环境

从以前的“招商会”到如今的“内容营销共享”“开放大会”“资源推介”,在媒体融合背景下,面对新人群、新消费、新渠道,各大平台纷纷求新求变,以适应新的媒介传播环境。

战略层面来看,每年的资源推介都有新提法、新路径、新举措。比如北京广播电视台正式启用新台标——BRTV,全新起航的BRTV由北京卫视、冬奥纪实卫视、卡酷少儿卫视、10个广播频率、7个地面频道,以及“北京时间”、“听听FM”两个新媒体平台共同组成。

2022年,东方卫视和百视TV在“BesTV 流媒体产品为核心的全媒体战略”之下,将从“全台、全屏、全案、全域”入手,深耕涵盖喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会以及电视剧七大板块。前不久,湖南卫视开启“青春中国”全新口号,携2021年第四季度新品综艺创新亮相,以新面貌新姿态汇聚青春力量。在“青春中国”口号下的湖南卫视升级青春品牌、深耕青春基因、领航青春生态,架起了新时代与年轻人沟通的桥梁。

内容创新,

“冬奥”“国潮”“音综”热度不减

通过梳理各大平台发布的一系列内容片单,2022年,“冬奥”“国潮”“音综”“晚会”等领域将成为电视荧屏的热点。

2022年,北京迎来冬季奥运会,各大平台纷纷策划推出“冬奥”主题节目,比如北京卫视《冬梦之约》《追雪的南团》,卡酷少儿卫视《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》将从多维视角开启冰雪炫酷之旅。

东方卫视《冠军对冠军》由4位常驻明星赵文卓、孟鹤堂、于朦胧、甘望星与2位冠军组成冠军联盟,共赴勇敢者的挑战。节目特别邀请到奥运冠军苏炳添热力加盟,他将与短道速滑冠军韩天宇展开速度上的较量,带领观众共赴一场冬夏运动极致碰撞的盛会,感受竞技体育的魅力和背后的不易。此外,跨界体育真人秀《濛主驾到》以温哥华冬奥会冠军王濛为发起人,节目将实时关联冬奥赛事,由王濛和冠军嘉宾带观众一起看冬奥。

“国潮”方面,各大平台纷纷向文化类节目集中发力,深耕本土历史文化成为侧重点。比如北京卫视正在热播的《紫禁城》以及《寻找蝶恋花》《青青子衿》《最美中轴线》《上新了故宫》等节目将让观众领略首都文化之美。

东方卫视也将推出《国韵有新声》等节目。其中,已经开播的首档社交分享综艺《国货潮起来》开设了一家售卖潮流生活方式的潮流快闪店,由吴晓波、庞博出任正副店长,不止带货,更要探究国潮背后的潮流生活新方式,探索国货的无限可能。东方卫视还将围绕“江南文化、海派文化、红色文化”创制新一批文化专题节目。大型考古题材文化项目《何以中国》将于明年二季度登陆东方卫视、百视TV。《时间的答卷》第二季也将全面升级,书写中国人心灵成长史诗。创意围读节目《斯文江南》,全景式记录消防员工作生活的纪实片《火线救援》,课本 代际沟通综合类真人秀《出发吧!语文书》等节目也将为观众开启更多新鲜认知。

浙江卫视正全力打造电视端的文化国潮,将推出《万里走单骑2》《我爱中国戏》《妙墨中国心》《风味人间3》等节目,以年轻的视角,共同探寻中国传统文化的建筑之美、韵律之美、仪态之美、气质之美、人文之美。

从各大平台发布的片单看来,2022年,音乐综艺将继续成为荧屏“常青树”。东方卫视将继续发挥音综优势,推出《一路唱响》《追光吧!》《我们的歌4》《金曲青春2》等续作新综,一档全新的联结虚拟与现实的音综《虚拟唱跳Z世代》也将与观众见面,拉开跨次元大幕,呈现给观众最佳的视听体验。浙江卫视将推出《闪光的乐队》《天赐的声音3》《为歌而赞2》等节目。江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜》等节目将以升级面貌和观众继续相约,江苏卫视还将推出让传统唱片公司和新兴音乐团队竞相绽放的《中国原创季》,在带给观众美好体验的同时,为文化建设添砖加瓦;此外,还有全国首档原创器乐演奏类节目《无与伦比的乐团》。以下是传媒内参整理的部分平台2022年最新战略布局。

  • 总台:主打2022“品牌强国工程”融媒体传播

9月29日,中央广播电视总台在北京举办2022“品牌强国工程”发布活动。创新设计、精心打磨的2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案首次面世。

据中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍, “品牌强国工程”致力于架起企业和市场、企业和国家、企业和人民三座桥梁,充分吸收总台在媒体融合发展、国际传播能力建设等方面取得的最新成果,将其转化成符合品牌建设规律的传播产品,以满足合作企业的全新需求。

2022年 “品牌强国工程”的传播方案进行了强化设计,将过去的融媒体传播深化提升到全媒体融媒体传播方向。在这个方案中,尤其突出了大小屏联动、新媒体和电视大屏双向互动传播的方向和趋势。此外,新方案还进一步强化了“国家工程”的概念。新增了总台王牌季播节目、重大纪录片、晚会、冬奥会、亚运会等优质资源,充分发挥了电视大屏强大的传播优势。同时,深化新媒体传播服务,提供了大量慢直播、网络展馆等深度的新媒体传播服务。

继中央广播电视总台2022“品牌强国工程”融媒体传播服务方案在京发布后,总台2022“品牌强国工程”沟通说明会在上海、深圳举办。

  • 东方卫视:从“全台、全屏、全案、全域”入手,深耕七大内容板块

10月27日,2022东方卫视开放大会在上海举行。上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁宋炯明表示,东方卫视将立足国家战略全局和上海发展大局,以归零再出发的元年心态投入创新改革,当好新时代的窗口,着力打响“上海文化”品牌;将抓住中央开展文娱领域整治工作的契机,加大正能量精品内容的创制,坚持“精品现实主义”这一鲜明的内容标签,当好未来人的镜子;将坚定推进“BesTV 流媒体产品为核心的全媒体战略”,举全台资源、集全屏能量、做全案设计、助全域发展,打造强大的品牌矩阵、多样的生态布局、完整的产业链条,当好的融媒体旗舰店。

东方卫视中心、东方娱乐党委书记、总编辑李逸表示,2022年,东方卫视在坚持“新闻立台”的同时,将继续深耕喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会以及电视剧这七大优质赛道,主打“共同”概念,与客户、观众一起共同创造更为优质的“东方生态。”

“明年我们将全力推动‘全台优质资源协同,共同打造东方卫视品牌’这一战略,结合‘党的二十大’‘北京冬奥会’等党和国家的重大节点以及十四五的重大战略、重大工程、重大项目,聚焦上海城市软实力建设以及‘江南文化、海派文化、红色文化’建设打造,力争汇聚全台优质内容、优质资源、优质人才,把东方卫视打造成为吸引和汇聚中外优质精品视频内容的主平台。”李逸表示,在即将到来的2022年,东方卫视和百视TV将从“全台、全屏、全案、全域”这四个全入手,深耕涵盖喜剧、音乐、真人秀、生活方式、文化、大型晚会以及电视剧七大板块,共同创造出更多破圈爆款、品质爆款。

其中,最为人瞩目的是全产业链音乐剧竞演综艺《爱乐之都》。节目集结了32位优秀的音乐剧演员,他们将在多个激烈的赛段竞演中,用“唱、跳、演”的方式,争夺最终的“音乐剧之王”。据悉,该节目将引入国内外著名经典IP剧目,并邀请4位顶尖制作人参与其中。除了再现经典,团队更将致力于剧目原创孵化,让观众感受中国原创音乐剧的魅力,打造一张属于上海的音乐剧名片。

  • 湖南卫视:“青春中国”更加关注青年文化的塑造

“青春有漾”湖南卫视2022内容营销共享会于10月29日拉开序幕。作为湖南卫视推出新口号“青春中国”之后的首次品牌招商活动,湖南卫视打造最强“青春”标签核心发布内容,发布了一系列王牌节目、创新综艺、大剧片单等内容矩阵。其中,《天天向上》重回周五档、《中餐厅6》继续引领传播中国味道,更有《向往的生活第六季》原班人马开启“渔业篇”,终于实现海岛梦。另外《舞蹈风暴第三季》强势回归,《文学中国》《中国婚礼》《国风唱将》《烈火雄心》《花样高中生》等新品综艺不断上新。

湖南卫视2022年新蓝图,其创新方向将更加关注青年文化的塑造,在文化、国风、传统、职业教育等领域将进行持续创新深耕。在充分发挥党媒引领青年成长、弘扬青春文化的职责使命的同时,湖南卫视坚定地以高标准严格把控内容品质,始终坚持传播正确价值观,致力于青年圈层共振,打造主流文化阵地。同时,湖南卫视也将继续坚守“青春中国”的内核,以更加开放的姿态,探索更多合作共赢的可能性。

  • 浙江卫视:呼应美好中国顶层设计,提供具备美好赋能力的内容产品

9月下旬,浙江卫视以赋美好之名在杭州西溪之畔召开了2021秋季大片沟通会。浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监林涌表示,面对市场和传媒环境的风格切换,美好就是最长情的流量,浙江卫视将继续呼应美好中国的顶层设计,以颜值加正义的标准,为品牌提供具备美好赋能力的内容产品。

沟通会现场浙江卫视向市场展示了2021年四季度和2022年的第一季度剧综内容矩阵。《奔跑吧》黄河篇第二季、《王牌对王牌7》、《青春环游记3》、《天赐的声音3》、《为歌而赞2》浙江卫视旗舰综N代强势归来。

新节目方面,《闪光的乐队》《理想的时光》《冰雪正当燃》等新节目蓄势待发。此外,《万里走单骑2》《我爱中国戏》《妙墨中国心》《风味人间3》将以年轻的视角,共同探寻中国传统文化的建筑之美、韵律之美、仪态之美、气质之美、人文之美。浙江卫视正全力打造电视端的文化国潮。

  • 北京台:BRTV全新起航,“国潮IP”与“北京冬奥”最闪亮

9月23日,北京广播电视台正式启用新台标,北京广播电视台由北京卫视、冬奥纪实卫视、卡酷少儿卫视、10个广播频率、7个地面频道,以及“北京时间”、“听听FM”两个新媒体平台共同组成的强大融媒体矩阵,开启新征程。在此背景下,“首善媒体 品质生活——2022BRTV资源推介会”于9月29日在京举行,北京卫视重磅推介纪录片、国潮文化、健康养生、科技生活、综艺晚会五大内容矩阵。其中,北京卫视“国潮IP”与北京广播电视台冬奥整体编排最引人注目。

“国潮IP”方面,首档为宋词谱曲的真人秀节目《寻找蝶恋花》,让宋词成为全民哼唱的流行曲;首档国风潮牌服饰创意真人秀栏目《青青子衿》打造时尚国风服饰新潮流;《最美中轴线》将升级展现全国古都中轴线风采;《上新了故宫》将溯源文物,深度广度两升级。北京卫视国潮文化矩阵将突破时空界限,用中国品味引领文化审美变革。

2022年,北京迎来冬季奥运会,北京广播电视台聚合优势资源,形成全台冬奥报道内容整体编排。其中,冬奥纪实卫视启用4K超高清演播室,直播冬奥新闻资讯,运动员做客演播室讲述赛场故事;“倒计时100天大型直播节目”、《奥运故事会》系列专题片、《双奥之城》系列纪录片等将陆续推出。北京卫视《冬梦之约》《追雪的南团》,卡酷少儿卫视《奔跑吧冰墩墩》《冰球小将》也将从多维视角开启冰雪炫酷之旅。

  • 江苏台:实施“双头部”传播战略

9月28日,“双头部 荔品质”江苏广播电视总台2022年媒体资源推介会在南京召开。江苏广播电视总台台长卜宇表示,面对媒体格局的深刻变化,江苏广电总台始终保持定力,始终聚力聚焦主题性文化内容产品,始终强调做有魂的内容,坚定不移走正道,压力再大,动作绝不变形,绝不走低俗、庸俗、媚俗的路子,而是通过正能量高品质文化产品的汇聚,做强平台的传播力、引导力、影响力、公信力。

卜宇表示,江苏广电总台大力实施“双头部”传播战略,一方面巩固传统媒体领域的“头部影响力”,另一方面拓展新兴媒体领域的“头部影响力”,从而提升总台的复合影响力。“我们一直强调,没有全媒体方案不是好方案,没有新媒体产品不是好产品;我们坚持两个层面发力,一方面用媒体融合的创新方式去做电视产品,另一方面遵循互联网传播规律,打造原创新媒体产品,努力在电视端和新媒体端都取得良好传播效果。”卜宇说。

本次媒体资源推介会,江苏卫视推介了一批富有用户思维、创新思维和融合思维的品质节目。其中,由《非诚勿扰》《新相亲大会》组成的情感服务版块、由《最强大脑》《一站到底》《超脑少年团》组成的知识益智版块,以及由《蒙面唱将猜猜猜》《蒙面舞王》组成的蒙面竞猜版块,都将以升级面貌和观众继续相约。面向年轻群体,《2060》《闪闪发光的你》《怦然心动20岁》《荔枝运动会》等年轻派节目活力来袭。其中,10月起播出的国产原创动漫形象舞台竞演类节目《2060》有机融合科技与音乐,力图通过充满创意的舞台呈现,推出一批深受观众喜爱的国产原创动漫IP。

  • 东南卫视、海峡卫视:以“发现中国美”为方向,在四个方面打造全国的垂类头部内容

10月22日下午,福建省广播影视集团举行2022年媒体资源推介会。福建省广播影视集团党组书记、董事长曾祥辉表示,2021年以来,集团在“政治建台、新闻立台、文化兴台、产业强台”基础上再加“科学治台”,融合转型实现从“相加”到“相乘”的飞跃,“四全媒体”“移动优先”战略见行见效。

整合东南卫视、海峡卫视两大卫视频道,2022年,卫视中心将以“发现中国美”为内容方向,在四个方面打造全国的垂类头部内容:展示中国力量,挺立民族脊梁,《中国正在说》《信仰的力量》等硬核政论类节目将重磅推出。寻味烟火中国,发现人间至味,卫视中心明星IP《早餐中国》(第4季)、《可以给你做顿饭吗?》、《闽味》等美食节目,将慰籍你的味蕾和乡情。讲述女性故事,传递时代价值,“她”时代已经到来,卫视中心继续打造《鲁豫有约一日行》(第10季)、李若彤的《遇见你》等一批女性垂类节目,展示女性的时代表达。丈量美丽中国,探寻生活美学,人文旅行类头部节目《中国这么美》《地球之极侣行》值得你期待。其中,《遇见你》作为一档纪实节目,将别具一格通过策划人李若彤的视角,记录她与每期特邀嘉宾共同体验充满正能量的一天。

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