618酣战收官。在这场全网大促的盛宴中，从往日的“两军对垒”到“三强争霸”，今年的618网购狂欢节远比往年精彩。
根据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2019年22周-25周小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）整体销售额同比增长5.7%，销量同比增长25.5%，但是均价同比下滑15.8%。从数据中可以看到今年价格战的激烈，但是销量依旧保持平稳增长。然而在这场价格战中，并没有企业真正打赢了这场“仗”。因为超低价的价格必然影响企业的利润，以牺牲利润的方式来换取销量，用以打压竞争对手，只能两败俱伤。
从品牌来看，小家电各品类的TOP3品牌总体集中度下降，新品牌进入抢夺市场份额。总体来看，小家电的TOP3大都被美的、苏泊尔和九阳承包。其中，电饭煲、电压力锅、电磁炉和电水壶的品牌市场份额同比18年变化并不大，美的在这四种品类中的市场份额均有增长，小米、钛古、奥克斯和象印这些小家电中的新品牌开始发力，增长明显。在豆浆机和料理机品类中，依然是九阳遥遥领先。但是在豆浆机品类，艾尼诗登和海牌开始出现在消费者的选择项，而料理机品类中的格力高和摩飞市场份额增长明显，稀释了美的份额。榨汁机品类中，惠人下滑明显，恩优希逐渐后来居上。养生壶品类中，小熊、美的和苏泊尔增长显著，荣事达同比下滑，而北鼎几乎丧失了一半的市场份额。
从品类来看，价格战表现最明显的是电压力锅与电磁炉，199元以下价格段份额大幅增长；料理机品类主销搅拌机，其中99元以下果汁随行杯成为今年618的热门产品，也使得料理机整体均价下降44.3%。而豆浆机是唯一在618期间均价同比上涨的小家电品类，其中部分19年的高端新品进入TOP机型，拉高了整体豆浆机的均价。
具体来看，电饭煲在618促销期间销量波荡起伏，从22周开始，销量迅速增长，同比去年增长显著，但均价却和去年持平，并无起伏。618期间，电饭煲主要以底盘加热低端产品为主。底盘加热产品零售额份额为66.3%，同比下滑3.5%，IH加热产品零售额份额为32.2%，同比增长2.0%。品牌集中度也有所提升，TOP3品牌零售额集中占比69.8%，同比增长3.7%；TOP5品牌零售额集中占比76.8%，同比增长1.6%。在价格方面，200-299元价格段的产品为促销主流，150-199元的零售额份额紧随其后，份额占比超过20%。容积段向两级分化，虽然4L-5L容积段仍然是主流，但是3L以下和5L以上容积段零售额份额增长显著。
电压力锅在23周销量下滑严重，但24周开始销量迅速增长，超去年同期。市场均价较去年偏低，且持续时间较长。618期间，电压力锅主要以底盘加热产品为主，零售额份额达到了92.0%。IH加热产品零售份额为8.0%，同比增长0.8%。但是主流品牌的集中度降低，TOP3品牌零售额同比下滑1.8%，TOP5品牌零售额同比下滑1.5%。价格方面，200-299元价格段产品在促销期间成热门，零售额份额占比40%，但是同比下滑明显，0-199元价格增长明显，零售额份额达到了20%。5L-6L容积段为主流销售产品，零售额份额约为70%，6L-7L容积段产品零售额份额占比近20%，未来电压力锅或将往大容积发展。
电磁炉大促效果明显，再攀高峰，销量达到今年顶峰，均价总体较去年偏低。其中电陶炉零售额份额占比12.7%，同比增长3.8%，份额有所上升。价格方面，整体依然以低端产品为主，0-199元价格段零售额份额接近60%，且上升趋势显著。电磁炉市场中的新品牌数量不断增加抢夺市场份额，线上品牌数量在19年达到了127个，同比增加23个。主流品牌集中度下滑严重，TOP3品牌零售额集中度同比下滑了7.8%，TOP5品牌同比下滑4.6%。
豆浆机在618大促期间销量未能赶超去年，但是均价在23周开始超越去年同期。产品销售主要以免过滤豆浆机为主，零售额份额为76.0%，同比增长8.4%。0-299元价格段零售额份额为30%，是主流销售产品。但是800元以上的产品零售额份额同比增加明显，豆浆机的高端比例开始提升。在品牌方面，虽然新品牌进入市场，线上品牌数量29个，但是豆浆机TOP10零售额集中占比99.6%，同比下滑0.3%，难以改变目前集中度极高的局面。
料理机在618当周销量达到全年巅峰，远超去年同期，均价较去年同期普遍偏低。其中搅拌机零售额份额为60.3%，同比增长17.5%，与之相对的破壁机大幅下滑，零售额份额仅为39.7%。随着搅拌机销量增长，拉动了低端产品份额。0-99元价格段产品零售额份额为33.8%，同比增长近23.8%。品牌数量迅速扩张，线上料理机的数量达到了393个，同比增长91个，但品牌集中度却不降反升，TOP5品牌零售额集中度同比增长2.7%，TOP10同比增长1.5%。
榨汁机在促销期以价换量，销量远超去年同期。原汁机依旧是主销产品，零售额份额为75.8%，但是果汁机零售额份额为24.2%，同比增长4.9%，带动了中低端份额同比提升，200-699元价格段零售额份额增长显著。19年榨汁机线上品牌数量达到71个，新品牌的加入对品牌集中度的冲击依旧，TOP3品牌零售额集中度同比下滑了6.9%，TOP5品牌同比下滑3.2%。
电水壶的价格战已经进入白热化，以价换量明显，销量远超去年同期。品牌集中度提高，TOP3品牌零售额集中度同比增长4.8%，TOP5品牌同比增长1.9%。然而，0-79元价格段零售额份额超过了30%，同比增长明显。250元以上价格段的零售额份额同样增长迅速，价格已经出现了两级分化。
注：文中出现的促销周为2019年第22-25周（即2019年5月27日-6月23日），同比指2018年第22-25周（即2018年5月28日-6月24日）。
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