每经记者：程晓玲 每经编辑：杨欢
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洛阳终于站上了风口。
12月1日，改编自马伯庸小说的古装悬疑剧《风起洛阳》开播。22小时后，该剧在爱奇艺站内内容热度峰值突破9000，并收获猫眼全网热度榜等多个榜单第一。
再往前推，从飘逸灵动的《洛神水赋》、以天地为舞台的《龙门金刚》，再到《登场了！洛阳》等综艺影视巨制，根植于传统文化的“洛阳元素”在年内频频出圈。
图片来源：风起洛阳视频截图
这个曾一度被认为是“空有千年古都的繁华光辉，却找不到融入新时代良方”的十三朝古都，似乎找到了一条搏出存在感的捷径。
但以影视IP出圈，往往也伴随作品结束而失去“受众”，大多数城市最终仅仅沦为了“背景板”，并未能实际或是持续感受到IP带来的赋能。
洛阳“文化复兴”，能否打破魔咒？
“风”起
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3500多年前，“中国”从洛阳出发，一点点长出血肉风骨。
如司马光在《过故洛阳城》中所写：“若问古今兴废事，请君只看洛阳城。”历史上，从夏、商、西周、隋、唐（含武周）等13个朝代先后在洛阳建都，其都城史1500多年，是我国建都年代最早、朝代最多、时间最长的古都。
然而就是这样一座曾经风光无两的十三朝古都，如今却成了中国四大古都（北京、南京、西安、洛阳）中，“混”得最差的一个。甚至有人质疑：如今的洛阳，只剩下了“古都”的空壳子。
即便是最拿得出手的文化“底牌”，论知名度远不如同为历史文化名城的南京、西安，论旅游创收，总量仅相当于省会郑州的不到6成，与前两者的差距更为明显。
“哪里都有古城，哪里的古城都一样。”这已经成为国内古城面临的普遍痛点。要想从这场同质化竞争中突围，IP是一条最直接的路径——
本月初，两部由马伯庸小说改编的影视剧《古董局中局》和《风起洛阳》相继上线，前者以一尊唐代洛阳明堂佛头为线索展开悬疑探险故事；后者则全篇以洛阳为基底，从景观到文化都深度还原华夏古都的风韵。
“洛阳的神韵就在于它有一条洛水横贯其中，构成了建筑、人与水的三位一体，因此，在衣、食、住、行上都需要做到尽力地还原。”《风起洛阳》原著作者马伯庸曾表示。
为全方位还原神都洛阳的风韵，《风起洛阳》剧组直接在横店建造了一座古城，复原场景100多处，占地超过4万平方米，服装5000多套，造型饰品5000多套，道具1.5万组。
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剧中不仅有天堂、明堂、太初宫、仙居殿等洛阳历史古迹；还以民生最关注的“食”做细节切口，再现河南传统美食胡辣汤、馎饦、酥酪、羊汤等；许多观众印象深刻的百里弘毅婚礼，迎亲献、撒谷豆、传席、望镜展拜、引入青庐也是时代礼仪文化的缩影。
这些“用钱砸出来”的高品质，在换来流量热度的同时，也为当地城市品牌形象、文旅融合升级等带来了实实在在的好处。洛阳师范学院社会学者安锋认为，洛阳作为隋唐时期最重要的城市之一，《风起洛阳》把这种宣传推向了高潮。
在安锋看来，《风起洛阳》持续发力，势必对河南在隋唐武周时期文化的挖掘形成更大的影响。从一部影视作品也能反映出来，洛阳最突出的就是文化优势，要不断突出这种文化优势，以文化带动城市的全面发展。
“风”留
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不可否认，洛阳作为曾经的文化中心，淡出人们的视线太久了。为此，不管是河南省级层面还是洛阳自身，都在努力改变局面。
早在2017年，河南省就出台《关于支持洛阳市加快中原城市群副中心城市建设的若干意见》，明确提出洛阳要建设“国际文化旅游名城”。
今年初，洛阳当地媒体还曾推出“立足洛阳看西安，借鉴经验助发展”系列报道，提出要跳出洛阳看洛阳、立足洛阳看西安，借鉴经验、查找不足，为实现“十四五”良好开局。这当中文旅产业成为重点关注的方向。
其中提到“从电视剧《装台》热播到《大秦赋》的全民历史，从大型实景演出《长恨歌》到摘得第十六届文华奖的话剧《柳青》，西安通过深挖本地优秀历史文化IP，找准历史与现实结合点，实现‘一台戏、一部剧、一首歌带火一座城’”。
如今，洛阳终于迎来了自己的IP时代，只是，这股洛阳的“风”能刮多久？此前并非没有凭借一部影视IP一夜爆红的城市案例，但短期内的数据上升，给城市带来的发展空间始终有限，这也是为什么近几年各种“IP宇宙”计划愈渐活跃的原因。
具备普适的价值观、统一的世界观、有长期沉淀的文化价值符号、让IP更具拓展性、拥有完整的工业化体系与链条……这些都是构建一个宇宙级IP的必备条件。
漫威电影宇宙是最具代表性的一个——在统一世界观基础上搭建起来的IP宇宙，其表现形式并不限于院线大片、剧集、动漫、游戏等产品，甚至线下的各种粉丝文化体验，都可以是拼图的一块。
多样性的开发，一次次地增加IP厚度，使得IP持续具备强大的拓展性，这样的逻辑在城市身上是否行得通？洛阳也在进行自己的尝试——
据当地媒体报道，随着《风起洛阳》的播出，“洛阳”的IP宇宙也随之全面开启，纪录片、IP衍生动画、真人电影等多元化的影像产品将先后亮相，洛阳老城区洛邑古城还将全面复刻《风起洛阳》影视内容，打造“IP、技术和体验一体化”的综合型文旅模式。
不过亦有观点指出，从过去实践来看，无论国内外，最难实现的就是长周期开发，因此，能否从一个剧集系列化开发或小型内容宇宙，真正拓展至多元化开发的IP宇宙，不确定性很大。
“风”向
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拉大格局来看，洛阳以文化出圈背后，也是其省域副中心建设的一张特色牌。
去年11月《求是》杂志刊文指出，“我国各地情况千差万别，要因地制宜推进城市空间布局形态多元化。中西部有条件的省份，要有意识地培育多个中心城市，避免‘一市独大’的弊端。”
在近日，国家层面连续公布的《“十四五”特殊类型地区振兴发展规划》《“十四五”支持老工业城市和资源型城市产业转型升级示范区高质量发展实施方案》等文件中，均明确点名支持洛阳等城市加快建设省域副中心。
省域副中心的意义在于，为省内局部地区承担经济发展核心带动作用。但如河南省社会科学院区域经济研究中心主任任晓莉所说，洛阳近年来的经济发展显得过于“四平八稳”，并未发挥出很好的区域辐射和带动作用。“相比国内其他城市，尤其是正值发展机遇的副中心城市你追我赶的热情，洛阳的确少了一些这个时代不可或缺的危机意识。”
洛阳的危机感曾一度来自省外，同样被国家点名支持建设省域副中心城市的襄阳。城叔曾在年初盘点“中部非省会第一城”，数据显示，虽然洛阳尚居首位，但2020年襄阳GDP4601.97亿元，比上年下降5.3%，与洛阳差距约526亿元。如果考虑到疫情因素，以2019年GDP数据来看，两地间的差距已缩小到了约222亿元，这是过去15年间两地GDP的最小差值。
而现在，这样的危机感也出现在了省内。10月河南省第十一次党代会开幕，党代会报告明确提出，支持南阳建设副中心城市，与信阳、驻马店协作互动，建设豫南高效生态经济示范区。也就是说，河南由之前的“一主一副”变为“一主两副”的格局。
从经济指标来看，虽然南阳的GDP至今仍未实现超越，但值得注意的是，除洛阳多年的“老本行”制造业外，此前南阳的第一产业、第三产业及人均GDP增速都曾一度超越洛阳。
危机之下，洛阳将如何突破？同样是河南省第十一次党代会报告，“文旅文创融合战略”被作为全面实施“十大战略”的重要一环。
其中，“文旅文创成支柱”是布局洛阳建强副中心、形成新增长极的明确要求。对此，洛阳也表态：要建设成全省的文化中心、全国的文创高地，把文化资源优势更好转化为发展优势。
在日前发布的2021年中国城市品牌影响力百强榜中，洛阳排在全国第27位，分项指标中，文化品牌影响力指数为0.4718、排名第22，旅游品牌影响力指数为0.5464、排名第12。
以一部剧出圈，洛阳可以说开了个好头，但还是那句话，其自身一定要有形成“风”的能力，才有“一直飞”的可能。
每日经济新闻
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