一般来说，企业更换品牌LOGO事件在现代商业社会不算少见，其目的无非几个，一是进行品牌升级，让LOGO更加时尚和年轻化，贴近时代的发展特征；二是伴随战略的升级，对原有LOGO进行调整和升级，给LOGO赋予更多的含义，符合企业自身的发展战略。
近期，小米因为更换LOGO事件就引发了热议。热议的点主要有两个，一是在外界看来，新LOGO和老版LOGO差异不大，只是外框变得更加圆润了；二是据说小米这个新启用的LOGO，是花费了200万元邀请的日本设计师原研哉来操刀。
花200万元修改个边框，不少网友都替小米感到不值。面对群众舆论的调侃，小米官方也给出了解释：“看似简单的形状变化背后，是精神和气质的升级。”当然，也有人猜测小米更换LOGO跟小米宣布造车也有着一定的联系。
因启用新LOGO而演变成为一次成功的低成本营销事件，相信也只有小米这样自带流量的企业才能做到吧。
而放眼近两年的家电和家居行业，也有不少知名的企业都对各自的LOGO进行了升级，来看看他们这些企业对LOGO进行更改是出于什么样的目的。
1、亿田智能——集成灶行业领航者
开启高端定制厨房新航向
3月24日，在主题为“中国厨房亿田造”的亿田集成厨房战略发布暨2020年度全国优秀经销大会上，亿田正式对外公布了品牌发展的新航向——进军高端定制厨房领域，并推出了全新的品牌LOGO。
▲亿田高端定制厨房LOGO
亿田高端定制厨房的LOGO设计传递出高端的时尚视觉观感，简洁的双E设计契合了ENTIVE的英文寓意，类似“田”的象形字体，又好像两只手携手紧握，让人油然联想到亿田品牌的同时，传递出亿田将厨电和厨柜进行一体化融合，将厨房美学和生活品质完美注入的全新理念。
从严格意义上说，亿田不能算是更换LOGO，只是针对全新的业务板块重新设计了一个LOGO，而在亿田集成灶和亿田整体厨房，仍然沿用了之前那个LOGO。
▲亿田集成灶的现有LOGO
2、科恩电器——新形象
打造科恩品牌超级符号
日前，从科恩电器流出的一组资料显示，这家来自于“中国厨具之都”浙江嵊州的老牌厨电企业也将公布全新的品牌LOGO。
▲科恩电器新LOGO
▲科恩电器品质K标解读
▲科恩全新门店形象
可以看出，科恩电器的全新LOGO由英文KEON和中文科恩组成，其中KEON的英文采用橙色。相比老版的LOGO，颜色更加鲜明醒目目，字体设计更加扁平化，打造出一种欢快、时尚、简洁的印象。
按照科恩电器给出的解读，由KEON英文的基础上，提炼出字母K作为强化品牌品质印象的图形识别符号。K有两层含义，一是KING金牌品质，科恩承诺电机终身包换，整机5年保修；二是快捷套购，在科恩，厨房电器一站购齐。
▲科恩电器旧版LOGO
据了解，科恩电器将于4月22日，在浙江桐乡举行2021五新战略发布会暨全国核心经销商峰会。届时，包括科恩新形象在内的五新战略将公布于众，值得期待。
3、东易日盛——进入“超放心”的
家装新时代
3月27日，在东易日盛“超放心”家装品牌升级战略发布会上，东易日盛宣布启用全新的LOGO。
与东易日盛用了24年的黑白色Logo相比，新Logo色调以“生态绿”和“品质金”为主，显得更年轻、时尚，还增加了标示性的爱心识别，最重要的是新Logo还使用了对话框与表情包设计，核心元素是“超放心家装”。
▲东易日盛新LOGO
▲东易日盛新老LOGO对比
对比新旧Logo，最具冲击力的是“超放心家装”五个字，这表明了东易日盛通过数字化的建设完全可以让消费者做到超放心。也引领着家装行业来到了一个里一个时代的拐点，即让消费者们可以在装修全过程中真正得到解放，在装修前中后各个阶段，均能感受到超放心理念所带来的省心、放心感。
4、欧派家居——从“柜板”到“空间”的
品牌升级
3月26日，家居行业大名鼎鼎的欧派家居宣布了LOGO全新升级。
相比较之前的LOGO，新版LOGO作出了不少改动，颜色选择更为活泼，整体视觉也更简洁、具有现代感。
据悉，欧派全新LOGO采用了三条边形的开放式结构，来诠释其从“柜板”到“空间”的品牌升级理念，并把OPPEIN的含义进行了拆解，分别为Open、Perfect、Pretty、Easy、Intelligent、Nature。
▲欧派家居全新的LOGO
▲关于OPPEIN拆解的解读
来自于欧派家居的官方解读表示：为强化品牌识别作用，欧派特别设计了从主标识别图形衍生而来的品牌辅助图形与品牌衍生图案，用以应用于多种类型的媒体，强调欧派对于家居空间的用心与专注。
欧派全新品牌LOGO将以更加国际化的形象，为更多家庭提供高品质、好设计的全屋空间解决方案，陪伴更多家庭，迎接有家有爱的幸福生活。
▲欧派旧版LOGO
5、大自然家居——传递品牌的年轻活力和
对用户的热情
2020年9月1日，大自然家居对外宣布启用全新LOGO，大涵盖自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木门。相比旧版LOGO，新LOGO颜色更鲜亮，设计简约时尚，更加年轻化。
▲大自然家居新LOGO
大自然家居新LOGO的设计理念沿袭了大自然一贯以来天然、环保、健康的品牌DNA，沿用了大自然番茄红和大自然地球绿两大基本色调，并在此基础上，从现代化和国际化的设计视角，对色彩和线条进行设计。
大自然家居新LOGO给人以热烈、活泼的激情感，既散发着大自然品牌的年轻活力，又饱含了品牌对消费者满满的服务热情。
▲大自然新旧LOGO对比
6、顾家家居——化繁为简，
进一步增加品牌辨识度
顾家家居的新LOGO发布于2020年3月，整体改动也不算大，还是沿用了红底白字的样式，采用了比较流行的扁平化设计，对“顾家家居”和“KUKA”的中英文字体进行了升级，优化了识别度。
相较之前一版本LOGO，顾家家居新LOGO在设计上化繁为简，放弃了原来表达稳重的笔画造型，去除了装饰元素，使笔画更为精简、自然，变得更加轻盈、简约。
▲顾家家居新LOGO
顾家家居表示，新LOGO，在视觉上更有空间感，整体体现出精细、时尚、大方的品牌格调，精致、轻薄的视觉效果传递了顾家产品的精工细作，以及顾家品牌的精神特质和品牌自信，也将大大提升品牌在手机、电脑、户外电子屏等新媒介上的辨识度。
▲顾家家居新老LOGO对比
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