导读：人们好用 “家电行业最后一块利润高地” 这句话来形容多年来持续增长的中国厨电市场。但近年以来一系列下滑的数据，却让人感受到了厨电市场的“凛冽”，受到房地产调控政策及疫情等问题影响，2020年厨电市场整体形势不佳......
然而，当厨电行业在唏嘘声中走了一年下坡路的时候，集成灶行业却始终保持着10%以上的稳定增速破浪前行。预计2021年，全渠道零售额为 221.2亿元，同比增长21.4%，零售量为 294.7万台，同比增长 23.9%。
奥维云网（AVC）推总数据显示，2020年，全国集成灶市场整体零售额为182.2亿元，同比上涨13.9%；零售量238万台，同比上涨12%。如果剔除第一季度疫情影响，在第二至第四季度，集成灶行业实际增速零售额同比达19.4%，零售量增速同比超过23.5%。可以说，集成灶市场以量、额增速纷纷超过10%的成绩，实现完美收官。
尽管如此，集成灶线上、线下市场却仍然退出了数十个品牌、数百个机型，但也有更多的品牌和机型数量涌入。
奥维云网（AVC）统计数据显示，2020年，集成灶线上市场品牌为193个，机型为1537个，其中，进入品牌和机型数量分别为57个和738个，退出的品牌数量和机型数量分别为41个和437个；
线下市场在2020年的品牌、机型数量分别为73个和574个，其中进入的品牌和机型数量分别为21个和237个，退出的品牌和机型数量分别为10个和119个。
◆ 2021年集成灶行业面临着哪些挑战？
其一是原材料等生产成本暴涨危机
2020年底以来，受到原材料价格暴涨影响，配件及包装等价格大幅提升，品牌价值较强的企业，并没有因此而大幅提升价格，但低价营销的品牌却看不住这个坎，三番五次面向渠道涨价。但三番五次提价后直逼品牌价，还不如直接选择个品牌做，所以2020年以来品牌集中度越来越强，导致全国线下实体店市场大洗牌。
其二是消费品升级低价低配失去优势
随着消费品升级及消费需求大幅提升因素影响，低端产品低价已逐渐失去优势，尤其是消费者对品牌的意识越来越强，杂牌和品牌的区分辨别越来越多人知道。这是一场新的商业洗牌潮，不仅是集成灶行业，包括所有消费品在内，都在面临巨大的洗牌所带来的压力，这种困惑下许多杂牌企业，早已关门宣布倒闭，剩下来的几乎也是奄奄一息。
2021年已经到来，集成灶行业洗牌将加速，生死不由自己，品牌逆势布局增长扩大规模，杂牌淘汰已是大势所趋。
◆ 2021年集成灶行业的机遇在哪里？
从未来厨电品类的发展趋势来看，集成灶呈现上升趋势，传统三件套则呈衰退迹象。因为无论是消费者的个性偏好，还是实际的使用需求，集成灶逐渐成为主流趋势。而且基于用户思维，如今集成灶企业又将蒸箱、烤箱、集成水槽洗碗机等功能整合在集成灶里，这也为集成灶品类注入了新的动力。
更具说服力的是，在集成灶风头正旺的当下，无论是海尔、美的、TCL、奥克斯等这样的大型家电企业，还是诸如老板、樱花、帅康、德意、万和、万家乐、科恩、樱雪、名气、百得等传统厨电企业，甚至是欧琳、雅士林等跨界企业，也看中了这块未来市场巨大的蛋糕，纷纷涉足集成灶产品。这也足以证明集成灶产业所拥有的强大吸金力，未来价值无可限量。
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