日前，第二届“定制家居行业系列榜单”正式出炉，其中，杭州老板电器股份有限公司(002508 .SZ)(以下简称老板电器)首次站上《集成灶价值品牌TOP25》的冠军席位，而作为集成灶“四君子”的美大、亿田、火星人、帅丰，则仅居于第5-8名，令整个圈内大感意外，甚至有行业人士公开质疑这一榜单的公正性，引发热议不断。
集成灶行业的“乌卡VUCA”震荡
据悉，2021“定制家居行业系列榜单”包含全屋家居、集成灶、服务及解决方案3个子榜单，由国内知名财经管理综合媒体《经理人》执行团队、历时2个月独家调研发布。《经理人》表示，本年度榜单不受任何第三方商业影响。
《经理人》执行团队初选了2019-2020年度经营周期内的共计100个集成灶相关公司，进行多级指标评定，主要包括市场地位、品牌影响、技术创新、消费者口碑4项一级指标，下辖共计12个二级指标，最后通过综合分值，评选出《集成灶价值品牌TOP25》榜次。
榜单显示，获第1名的是老板电器，其次第2-10名分别是方太、美的、帅康、美大、亿田、火星人、帅丰、森歌、华帝。
“这份榜单很大程度上颠覆了很多业内人士的固有认知!”《经理人》榜单执行团队迅美传媒负责人钟冬全表示，本届榜单创新性地提出了“乌卡VUCA”的概念，“以往，大家的目光过于聚焦本行业、本细分领域，殊不知，易变性Volatile、不确定性Uncertain、复杂性Complex和模糊性Ambiguous这乌卡VUCA化的四个问题，正在挑战泛家居所有相关产业链、行业、生产企业、渠道企业和消费群体。”
具体到行业，集成灶概念由浙江美大(002677.SZ)肇始，但以老板、方太、美的、华帝等为代表的传统厨电公司，并不认可集成灶概念，他们之前所做的产品，其实早就实现就一体化，有些甚至已经升级到了厨电家居的整体概念，这也是为什么老板电器的单集成灶业务，综合排名居于美大、亿田、火星人、帅丰等之上。这客观上是集成灶行业越趋明显的“乌卡VUCA”震荡属性使然，折射了集成灶的边界正在被不断放大和融合。
从最终进入《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》的品牌整体来看，以老板电器、方太、美的等传统品牌最终入选TOP25有7家，其余均属“集成灶”垂直性公司。地域分布上，来自绍兴地区的集成灶公司占了榜单40%的席位。
作为知名财经管理媒体发布的首个大规模集成灶行业榜单，2021《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》除了让业界人士重新认识集成灶产业和行业外，也为中国家居行业无数重大企业，在如何有效应对、融合“乌卡VUCA”时期的震荡挑战中，打开全新的视野，提供全新的思路借鉴，提供创造性的解决方案。
老板缘何跨界“第一”?
值得注意的是，以传统厨电起家的老板电器，本次以95.86分位列《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》第1名，妥妥的“跨界之王”。
榜单总评报告指出，“集成灶公司的存在价值，和技术能力有关。”在技术能力方面，无论是老板电器的42年高端厨电技术积淀，还是率先起草《蒸烤一体机》“浙江制造”团体标准T/ZZB1575-2020，抑或建设智能集成厨房生态产业化基地，都不难看出老板电器在集成灶技术研发上的科技底蕴和创新迭代“先天优势”。
品类“乌卡VUCA”化方面，近年来，老板电器打出“全品类全系产品”的概念，主推套系销售。不仅推出了外观与集成灶高度相似的集成油烟机，被称为集成灶的“进化版”产品，还针对新兴需求，推出了蒸烤炸一体机CQ926等新品类产品，不断加速在集成厨电新探索、厨电套系化上的品类推进。此外，老板已经在2018年收购了主做集成灶的金帝厨电，后者是侧吸下排集成灶的开创者和重要奠基者之一，通过与金帝共享核心技术与供应链，扩大老板自身在集成灶行业的市场份额。
市场占有力方面。根据数据，2020年,老板电器实现营业收入81.29亿元,同比增长4.74%，净利润16.61亿元,同比增长4.46%。2021Q1营收更是大增 51%，超出市场预期。这其中，新兴集成灶相关产品的市场和空间逐步打开，是老板业绩增长的隐形功臣。
在老板电器的财报里，自2018年上半年完成收购金帝后，“集成灶”品类在老板电器的营收占比中一步步提高，从2018年的1.31%上升到2019年2.73%，直至2020年进一步升至3.19%，达到2.6亿元，市场释放迅速。
此外，如前述所说，在垂直类集成灶公司中常出现的“蒸烤一体机”和“洗碗机”，老板这两块营收分别达到3.8亿元和2.2亿元，同比增长分别为195.81%和62.13%，尤其老板电器嵌入式品类(蒸烤微)更是以32.9%的份额一举拿下2021年第一季度行业销售额第一名，呈现出势如破竹的增长态势。
如果加上类集成灶的集成油烟机产品，老板电器的集成类业务总销售份额预估超过10亿体量。单市场占比就跻身集成灶行业第一梯队。同时，受益老板电器的品牌能力、技术与生产、原创设计、产品质量、消费者口碑、战略定位、服务创新等综合实力，使得老板电器得以最终站上《定制家居行业暨集成灶价值品牌TOP25》的冠军之席。
公开信息显示，老板电器的董事长是任建华，男，65岁，汉族，中国国籍，无境外永久居留权，初中学历，经济师，曾先后荣获全国劳动模范、全国优秀青年企业家、全国乡镇企业家、浙江省优秀共产党员等称号。总经理是任富佳，男，38岁，汉族，中国国籍，无境外永久居留权，本科学历，2006年参加工作，历任老板集团市场部产品经理、研发中心副总经理、老板家电副总经理。
(老板电器董事长任建华)
业内人士指出，老板电器的新兴赛道“后劲惊人”。中银证券在报告中指出，2019年国内市场集成灶产品渗透率达到11%，而从目前消费趋势来看，其渗透率有望持续提升。报告假设到2030年集成灶产品在零售渠道渗透率达到40%，工程渠道渗透率达到5%，则全渠道渗透率可达32%，届时集成灶内销量可达990万台，成就厨电行业的高成长赛道。
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