随着媒介环境与网络语境的快速变化，各大品牌意图寻找新的营销玩法突破现有圈层桎梏，连接分散的潜在客群。而热门综艺，无疑是品牌营销博弈的必争之地。
7月16日晚，由马天宇参与的全国首档聚焦当代国民生活方式的美好综艺《生活真美好》在湖北卫视播出，并于7月17日上线优酷视频。作为《生活真美好》官方指定的合作伙伴，佳歌专业级蒸烤一体集成灶携手美好生活助力官马天宇，一起烹饪美食享受美味，向观众们传递时尚健康、美食厨艺、美好生活方式等正向理念和实用干货。
此次佳歌集成灶的综艺营销不只是单纯的产品曝光和品牌露出，更是基于内容场景的深层互动。在最新播出的首期节目美食体验环节中，我们看到美食助力官五星酒店主厨陈小东把马天宇洗好的生蚝放进了佳歌专业级蒸烤一体集成灶，并在二人自然流畅的对话中传递了佳歌集成灶特有的“能蒸擅烤”产品实力。相比生硬的广告插播，融合场景的植入不显山露水，却以更柔软更重体验的方式覆盖了年轻受众。同时通过美食这一人类共同美好追求，引发观众情感共鸣，完成了佳歌、节目、观众三者深度捆绑，更利于将综艺的长效影响力转变为品牌长线增长动力。
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从0到1，新锐打法助力佳歌迅速突围
作为2018年进入集成灶领域的后起之秀，佳歌以奔跑者的姿态，走出了自己的“佳速度”。入局三年，佳歌已拥有100 国家专利和荣誉证书，还开辟了全数控全模具化的生产方式，构建起工业4.0智能化工厂，以每年100%的增速迅速崛起为集成灶行业内不可小觑的新势力。
我们不禁要问，佳歌做对了什么？能让品牌在入局新领域的前三年，在新品牌成长空间有限竞争格外激烈的情况下，经受住一轮又一轮的洗牌考验，突破重围，完成了从0到1的重要发展。
入局之初，佳歌就启动高举高打的品牌攻势，在央视、高铁、高速路牌等媒介场景轮番造势，将“打造智能无烟厨房”的企业理念传递给千家万户。随后在2020年10月18日，佳歌正式签约国民女神佟丽娅作为首位品牌形象代言人。以明星代言人为纽带链接品牌和消费者，用年轻人的方式和语言与年轻消费群体完成沟通，扩大了自身品牌的受众人群和品牌好感度，是佳歌品牌升级的重要一步。
佳歌牵手佟丽娅后，品牌进击的步伐并未停止。2020年10月22日，佳歌集成灶与LKK洛可可正式签约，达成战略合作。一个拥有强大的技术实力，一个盛产尖端产品创新设计，强强合作，共同打造独具创造性和识别度的新锐产品。佳歌通过全面升级产品设计，为消费者提供耳目一新的感官体验，更通过差异化的产品提升品牌形象，赋能品牌年轻化加码。
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牵手《生活真美好》，佳歌品牌年轻化战略再进一步
不难看出，佳歌一路走来，始终保持与年轻人同频共振。
随着00后开始迈过20岁掌握消费主动权，得年轻人得天下已经成了各行各业的共识，集成灶行业自然也不例外。年轻化是品牌未来十年的必行之路。如何让品牌精准触达更多年轻消费群体，如何增强消费者对品牌的认同感，是许多集成灶企业面临的首要问题。
请当红明星代言只是品牌年轻化的起点，想要进一步推动品牌年轻化的进程，必须要真正和年轻人“玩”到一起，和他们建立情感链接。无疑，佳歌加盟《生活真美好》是一着妙棋。
对于当代年轻人普遍被“996”“内卷”携裹的当下，放慢脚步寻找生活中的美好已然成了刚需。《生活真美好》的出现恰似雪中送炭，为年轻人带来心灵上的慰藉。节目组“追求更美好的生活”的精神内核也与佳歌致力于为中国家庭打造一个完美的“智能无烟厨房”的理念不谋而合。而在一档聚焦当代国民生活方式的节目中植入佳歌集成灶，更是水到渠成般自然。
结语：品牌年轻化，不是一个结果，而是一个过程。佳歌携手《生活真美好》发力综艺营销无疑是一个很有意义的尝试。节目调性和当下时代话题的共鸣，品牌植入和节目内容的完美契合，也让我们对这两者能碰撞出怎样的火花充满了期待。
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