“一抽即中”的幸运大转盘在网络上屡见不鲜，动不动抽中一等奖，支付的往往是产品的实际价格。图/某平台幸运大转盘抽奖活动
在手机平台上随机抽奖，可以多次抽中一等奖。凭借大额奖券再支付一定费用，就能获得一款标价超过实际支付费用好几倍的家电等产品……据媒体报道，这是当前一些平台上“幸运大抽奖”活动的情景。可这样的抽奖活动，往往玩儿的都是套路。
有奖销售作为一种营销策略，虽然未受到法律禁止，但也要遵循公开透明的原则。 “一抽就中”“逢抽必中”是时下一些网络平台比较通行的做法，若是在合法合规的范围内也并无不可。问题在于，动不动就抽中一等奖，支付的费用往往就是产品的实际价格，大额奖券的部分不过是产品虚标的差价。
从个案看，支付380元即可领取某品牌2700元的扫地机器人，实际上其真实价格就是消费者支付的价格；所谓“支付300多元可购买标价2900多元的空气净化器”，商品的实际成本也很低。
某平台上出现的抽奖营销活动。 图/某平台问卷星小程序
这种套路跟某些网店采取虚构原价而低价促销的模式如出一辙：促销活动期间，网店所标示的“原价”虚高，所谓的“折扣价格”也并不比日常优惠多少。预售、定金、膨胀金、X 天保价政策……复杂的打折营销，让消费者“一顿操作猛如虎”，结果便宜一点都没有讨到。
“一抽就中”的抽奖营销，这属于法律所限制的“利用有奖销售手段推销质次价高的商品”行为，已涉嫌违反《反不正当竞争法》《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》中的相关条款。
从实际情况看，“一抽就中”的抽奖营销猫腻是一个治而未绝的顽疾。对有奖销售的定义相对模糊，对奖励与商品本身价格的关系没有明确界定，这些都需要进一步明晰与完善。
当然，在价格欺诈的认定上，当前也存在较大难度。商品定价通常采取自主定价原则，在司法实践中，网购交易中价格欺诈的认定，应当以民法中欺诈的认定标准为根本，以国家发改委《禁止价格欺诈行为的规定》及相关解释为有限参照，这对普通网络用户而言，操作起来有一定难度。
2020年11月9日，国家市场监督管理总局发布关于《规范促销行为暂行规定》，规范经营者促销行为。图/国家市场监督管理总局
对于涉嫌价格欺诈和利用有奖营销销售质次价高商品的行为，消费者要擦亮双眼避免被误导和引诱，始终相信“天上不会掉馅饼”，尽量做到货比三家，理性选择和消费。要注重收集票据等证据，在权利受到损害时，可以充分运用既有的维权渠道主动作为。
相关行政主管部门也要畅通投诉举报渠道，对侵犯消费者权利的违法行为做到“有报必查”，有查必回，通过调查与处罚形成强有力的震慑，以此保护合法权利和维护市场秩序。
平台公司也要履行平台治理责任，对入驻商家的违法营销行为给予相应的处罚。尤其不能包庇平台上的违法违规行为，睁一只眼闭一只眼，为违规营销大开方便之门。
只有多方发力，才能有效破除“一抽就中”的营销猫腻，让线上销售更加干净和清爽。
作者 | 堂吉伟德（职员）
编辑 | 李潇潇
校对 | 李立军
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