新飞电器重新归来，喜忧参半，面对新一代消费者，它存在品牌老化等问题，新时代如何利用新的营销手段？
在被深康佳A接盘两个月后，新飞电器涅槃归来。新飞电器不仅希望通过三年时间拿回原来在冰箱领域的市场，更企图将触角伸向利润率较高的白电产品——空调领域，并制定了空调三年投入10亿元，三年销售80亿元的发展目标。
一物一码如何帮助新飞电器实现目标？传统的促销活动一旦投入市场，就很难做一些改变。然而二维码营销就可以，后台直接可以根据节日、周末、重要时段，进行分日期、分时段的动态调整运营。比如某企业想在端午节的时候加大活动的中奖力度和奖品力度，那么只需要给一个指令，运营人员在后台简单操作即可。这种恰逢时机的调整，使得企业的促销活动更加高效，并且按照各个区域的扫码热力图，企业还可动态调整奖品投放比例，使得营销活直击消费者内心，促销活动更加稳扎稳打。
新飞电器的机遇
与彩电等黑电相比，空调行业的市场空间较大。“尽管空调行业也会出现年景不好的时候，但总趋势是在螺旋式上升的，”家电行业分析师梁振鹏表示，新飞进入空调领域，就是看到这个市场空间比彩电、冰箱要大。
新飞电器的困难
①夺回原有市场难度大
新飞原来所在的冰箱市场竞争十分激烈，海尔冰箱以超过30%的份额遥遥领先，随后的容声、西门子、美的、美菱等也当仁不让，新飞如何夺回原有市场也是问题。
②品牌老化
新飞虽从未出现过大的质量问题，但品牌老化已较为严重，如何获取新一代消费者的青睐，还需要靠适宜的营销手段。
怎么做营销吸引消费者？
①给消费者新颖的首次购买体验
利用一物一码新颖的营销方式获取消费者青睐，新一代消费者都是喜欢新鲜事物，我们利用生动有趣的线上营销活动吸引消费者，赋予商品二维码并注入营销属性，消费者购买产品后扫码可以参与一些线上游戏，如一些H5互动或者翻牌子抽奖等小游戏，游戏结束后可领取实时到账的红包，通过消费者首次接触产品“有利可图”的印象和全新的游戏体验让消费者增加好感度。
②好玩的线上积分商城
消费者扫码后会被引流到品牌媒体号，但如何让用户长期留存和活跃在平台内成为很多品牌商头痛的问题，一物一码线上积分商城帮助品牌商留住用户，活跃用户。以往的线上积分商城存在积分太难的问题，这让很多消费者没有耐心停留在平台内玩积分商城。一物一码线上积分商城合理的积分机制，让用户不会太难或者太容易获取积分，让消费者保持玩积分商城的成就感和耐心。
消费者购买产品或者签到等行为可获得积分，在线上商城内连续签到还可换取自己心仪的精美礼品，这种做法可激励消费者多多活跃在平台。消费者在线上积分商城内可用积分参与小游戏，如刮刮卡、大转盘、翻牌子等，还可用积分兑换奖品，奖品种类多可供消费者选择，让用户更多地留存在平台，提升用户对品牌的忠诚度，形成更多转化，助品牌商做到持续化经营。
③裂变红包聚增粉丝
“一码多奖”可植入金额较低的红包，消费者扫码领红包同时推荐给其他人，引导他人领奖关注，带来裂变效果，加大品牌曝光。利用消费者传播红包到社群的影响，给品牌以最精准最直接的的客户获取方式，提升品牌的曝光度，给品牌聚增更多精准粉丝，还节省了宣传成本。
假如投入3000元作为红包奖励，5000元作为“红包传单”，加上人工费，总共投资10000元，按照每个人推荐4个人算，可获得5000 4*5000=25000个潜在客户，按照传统营销，想要获得25000个潜在客户需要投入35000元。相当于品牌商节省了25000元获取了更加精准的潜在客户，并且大大提升了品牌曝光度。
导购码助品牌销量倍增
一个超市的空调可能有好几种，现在仍有许多家庭会去线下商场选购空调，这样导购员还是一个重要角色，需要利用导购员的积极性去推销自家品牌的电器。一物一码导购码就是推动门店导购员愿意推销产品的终极武器。
我们给摆在门店的流通商品附上导购码，导购码上会被赋予红包、话费等奖励。导购只要在平台注册完成身份验证后，卖出一件产品就能扫码领取奖励，当导购员卖出产品后，不仅除了能拿到原有的提成之外，还能获取额外红包。
假如导购码上附上的红包金额为40元，如果一天卖出2件产品，导购员一天就有60元的额外收入，一个月下来就会多出1800元的收入。在利益下，导购员就会主动积极地推销品牌商品，从而提高渠道动销能力，让终端门店销量倍增。
大数据助品牌商优化产品
消费者扫码后，企业可以收集得到消费者的原生数据，如城市、性别、年龄、大致消费偏好；消费者的行为数据，即参与了哪个活动；消费者的交易数据，买了哪款产品、在什么时候买、在哪里买、买了多少次；消费者的流量数据，即客户从哪里来，到哪里去。并且这些数据由品牌商一手管理，不存在截留情况，真正做到去中心化。品牌商可对用户群体、用户喜好、用户习惯进行分析，有针对性的策划营销活动，实现精准管理与精准营销，为自身产品优化与产品新品开发提供指导方向。以数据为基础，为品牌转型升级等方面以最精准的指导。
结语
新飞电器重新启程想获得新一代消费者的青睐，要学会利用新颖的营销手段吸引消费者。一物一码帮助电器品牌商给予消费者新颖的购买体验，提升用户对品牌的忠诚度，形成更多转化；提升品牌的曝光度，给品牌聚增更多精准粉丝；提高终端门店动销能力，销量倍增。以大数据为基础，帮助品牌商不断优化产品，真正实现科学化管理、数字化经营。
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