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国内哪个品牌空调最好(目前国内的空调是哪个牌子好)

国内哪个品牌空调最好(目前国内的空调是哪个牌子好)

更新时间:2021-12-08 06:08:43

“好空调,格力造”这句广告语早已深入人心,在人们的心目中,格力空调是最好的,这也让其销售额大幅增长,从2003年至2020年,格力空调国内市占率连续18年稳居第一。这样的成绩,在国内家电品牌中可以说是绝无仅有。

格力取得这样的好成绩,与霸道董明珠分不开,也与前任掌门朱江洪密不可分。从1991年到2011年,是格力的高速发展阶段,董明珠主外,负责销售,朱江洪主内,负责技术研发,两人是最佳搭档。

在上世纪90年代,中国的空调霸主是春兰,当时一度占据了45%的市场份额,基本上每卖两台就有一台是春兰空调。1994年,春兰销售额达到53亿,而格力才6亿。然而,当春兰空调获得极大成功后,它们开启了多元化发展,而且是进入一些完全不相关的行业,比如汽车、摩托车等等。

在春兰分散精力的时候,格力却专注于空调,从质量上做提升,做了很多创新,获得了消费者的认可,拿下一个又一个市场,最终在2003年实现反超,坐上了空调销售冠军的位置。

格力成功了,董明珠也红了,高调而直爽的性格,收获了不少粉丝,董明珠成为了格力的代言人,其各种言论,为格力赚足了眼球和好印象。包括和雷军的10亿赌约,也赢了。

然而,我们看到的是格力这两年业绩的接连下滑,到如今被老对手美的反超,让出了“空调一哥”的位置。数据显示,2021年一季度我国家用空调零售量为789万台,美的市场份额为33.18%,排名第一,格力以29.9%排名第二,海尔以12.83%排名第三,美的超出格力3.28%。

成也“专注化”,败也“专注化”,当年,格力专注于空调市场,击败了众多对手,成为了行业第一。而后来,空调市场逐渐饱和,竞争激烈,增长缓慢,单条腿走路的格力,开始变得吃力。

董明珠也尝试着开始多元化,但似乎方向走错了。2015年跨界到造手机,发出过很多豪言,但6年多过去,没有波澜。后来又想造车,还是失败。宣称投入500亿造芯片,算是小有成就。但是大多数跨界都与家电无关,自身的生活电器领域可以说是一塌糊涂。除了空调,洗衣机、冰箱、厨房电器等等,市场份额都被其它品牌瓜分,格力几乎没有立足之地。

另外一点是格力非常依赖线下渠道,对线上渠道发力太晚。与之相反的是老对手美的,早在2014年就成立了电商公司,开始了大改造,连续8年成为线上家电全品类第一。在线上市场,美的一直是第一。

2020年受疫情影响,家电行业销售大幅下降,为了挽回业绩,董明珠开启了带货直播,连续播了十几场,为格力创造了不小的销售额。然而,依旧无法超过美的,数据显示,2020年线上市占率,美的为34.3%,格力为29%,相差5.3个百分点。

实际上,在空调业务销售额上,美的也实现了反超,2020年美的空调营收1212.15亿,格力为1178.82亿,历史上第一次超越格力。至于总销售额,2020年美的达到2857.1亿,而格力的营收为1704.97亿元,两者的差距越来越大。

格力自称掌握核心科技,美的在研发上也非常舍得投入,过去5年花费近 400 亿元,包括中国在内的 11 个国家设有 28 个研究中心。另外,美的还投入上百亿进行数字化转型,让公司成本大幅下降,利润大幅提升。数据显示,2020年美的利润为272亿元,而格力为221亿元。

美的一直是国内家电多元化最成功的企业,除了打败格力,成为空调销售冠军,在洗衣机、冰箱领域,也是老二老三的位置,而小家电领域,比如电饭煲、热水壶等等,都是行业第一。数据显示,2020年美的消费电器收入为1138.9亿元,而格力生活电器收入仅为45.2亿元,格力只是美的的4%。

美的这些年转型非常成功,已经成为了一家互联网企业,从供应链、AI、5G等等方面,实现了数字化转型。格力的压力不小,董明珠仍然在空调上发力,近日,董明珠表示格力正在研究“空调发电”技术,可以让家庭照明“不用花一分钱电费”。如果真的有这么好的技术,那将掀起一场家电革命,格力或许可以迎来一个新的发展阶段,重新登上空调老大的位置。

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